معرفی و دانلود کتاب قدرت سئو

معرفی کتاب قدرت سئو

کتاب قدرت سئو به قلم جیسون مک دونالد، شما را با تکنیک‌هایی آشنا می‌کند که جهت ایجاد بازدهی بیشتر سایت در موتور جست و جو مفید هستند.

یکی از نکات قابل توجه کتاب قدرت سئو (SEO fitness workbook) آن است که به دور از پیچیدگی‌های سختگیرانه در بیان، به شما کمک می‌کند تا سایت خود را به موفقیتی‌های شگفت‌انگیز نزدیک کنید. این کتاب در سال 2020 به روز شده و ویرایشی مجدد داشته است.

سئو چیست؟

به گفته‌ی جیسون مک دونالد (Jason McDonald) نباید تردید داشت که سئو ترفندی رایگان در جهت رساندن یک شرکت و یا محصول به صدر جست و جوهای google و Bing است. این یعنی اگر شما فروشنده "کولرهای گازی" هستید، هنگامی که مشتریان در گوگل برای "کولر گازی" جستجو می‌کنند، محصول شرکت شما در بالاترین نتایج جستجو دیده شود و یا در صورتی که کسب و کار محلی مثل رستوران دارید، در صدر نتایج جستجوی گوگل با عنوان "تحویل غذا در شهر خودتان" قرار گیرید.

به نظر شما چرا سئو اینقدر اهمیت دارد؟

سئو به این خاطر اهمیت زیادی دارد که اکثر افراد برای پیدا کردن محصولات، خدمات، یا شرکت‌های مورد نیاز، نخست به سراغ گوگل می‌روند. ضمن اینکه سئو برای صاحبان مشاغل مختلف یک فرآیند بدون هزینه به شمار آمده و تبلیغی رایگان در گوگل به محسوب می‌شود.

در بخشی از کتاب قدرت سئو می‌خوانیم:

گوگل در شبکه‌های اجتماعی علاوه بر لینک‌ها و URL‌ها، به دنبال پروفایل‌های شرکتی قدرتمند و با نفوذ نیز می‌گردد. تصور کنید دو شرکت برای کسب رتبه برتر در گوگل رقابت می‌کنند؛ یکی از آن‌ها هزاران فالوور در توییتر دارد و دیگری حساب توییتری ندارد. حال فکر می‌کنید کدام شرکت در رتبه برتر گوگل قرار می‌گیرد؟ این امر به احتمال زیاد برای سایر شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، یا پینترست نیز صادق است؛ زیرا خزنده‌های گوگل می‌توانند در آن‌ها خزش کنند.

صفحات و پروفایل‌های شرکتی خود در شبکه‌های اجتماعی را با کلمات کلیدی مرتبط پُر کنید و از آن‌ها به وب‌سایت خود لینک بدهید. فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، یوتیوب و پینترست چند نمونه از مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی هستند.

پس از ایجاد صفحه کاری خود در این شبکه‌های اجتماعی، حتماً در آن با کلمات کلیدی مرتبط، توضیحی مختصر از شرکت خود بنویسید و به وب‌سایت خود بک لینک بدهید. علاوه بر این، فراموش نکنید که آدرس شرکت، شماره تلفن و آدرس اینترنتی سایت را نیز در آن‌ها درج نمایید. همچنین حتماً لینک صفحات خود در شبکه‌های اجتماعی را در صفحه اصلی سایت قرار دهید تا گوگل راحت‌تر متوجه شود که کدام وب‌سایت با شبکه اجتماعی مرتبط است.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
سئو = تبلیغ رایگان در گوگل
techtimidation = استفاده یک تکنسین از زبان فنی برای ترساندن دیگران تا سر حد مرگ
آپدیت‌های الگوریتم گوگل
موتورهای جستجو چگونه عمل می‌کنند؟
آنالیز و چکاپ سئو
آیا سئو سخت است؟
سئو آسان است، درست همانطور که رسیدن به تناسب اندام آسان است.
شما باهوش‌تر از رقبای خود هستید!
هفت گام برای موفقیت در سئو
شما از عهده این کار بر می‌آیید!
با نویسنده کتاب آشنا شوید
چرا این کتاب متفاوت است؟
این کتاب مناسب چه کسانی است؟
هفت گام قدرت سئو
II: اصول اولیه
سئو همانند پیدا کردن شغل است
تحقیق کلمات کلیدی
سئو داخلی
برای گوگل و کاربران بنویسید
سئو خارجی
تنظیم اهداف صفحه فرود
1.1 نگرش
از فرانسی بالتازر یاد بگیرید که نگرش یعنی همه چیز
افراد "می‌توانم" را از افراد "نمی‌توانم" تشخیص دهید
نحوه اندازه‌گیری و سنجش را یاد بگیرید
پروژه تمرینی: تیم خود را جمع کنید و آماده شوید
2.1: اهداف
ارزش پیشنهادی کسب و کار خود را مشخص کنید
ارزش پیشنهادی کسب و کار خود را مشخص کنید
مشتریان هدف خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی، الگوهای رفتاری، نیازها و ویژگی‌های شخصیتی (پرسونا) شناسایی کنید
اهداف بازاریابی ایجاد کنید
نردبان فروش شما
مشتریان شبیه ماهی قزل‌آلا هستند
در ازای اطلاعات تماس، پیشنهادی رایگان ارائه دهید
نگذارید مشتریان فکر کنند!
گروه کانونی ایجاد کنید
همه را کنار هم بگذارید
چک لیست: اقدامات عملی اهداف
خروجی: پروژه تمرینی ارزش پیشنهادی کسب و کار
1.2: کلمات کلیدی
کلمات کلیدی خود را با استفاده از تکنیک طوفان فکری شناسایی کنید
جلسه طوفان فکری کلمات کلیدی برگزار کنید
از ترفندهای گوگل برای پیدا کردن کلمات کلیدی احتمالی استفاده کنید
ابزار Ubersuggest
دو ابزار شگفت‌انگیز و رایگان دیگر
الگوهای کلمات کلیدی
مهندسی معکوس رقبا
ابزارهای آنالیز و بررسی تگ‌ها
بلند بخوانید
یک نکته درمورد متا تگ کلمات کلیدی
از ابزارهای رایگان برای یافتن کلمات کلیدی استفاده کنید
در Google Ads ثبت نام کنید
از کلمات مترادف و مشابه غافل نشوید!
ابزارهای جایگزین
با چند اصطلاح کلمات کلیدی آشنا شوید
در جایی ماهیگیری کنید که ماهی وجود دارد
اما معنی ارزش (value) چیست؟
تبلیغ ‌کنندگان برای کلمات کلیدی معاملاتی، قیمت بیشتری پیشنهاد می‌کنند
سوراخ‌های ماهیگیری مخفی بهترین هستند
مقایسه کلمات کلیدی آموزشی با کلمات کلیدی معاملاتی
عبارت‌های جستجوی کوتاه
ابزارهای جایگزین Keyword Planner
تمام کلمات کلیدی پیشنهادی خود را روی کاغذ بنویسید
چک لیست: اقدامات عملی کلمات کلیدی
خروجی: پروژه تمرینی برای طوفان فکری کلمات کلیدی
2.2: برگه کلمات کلیدی
گروه‌های اصلی کلمات کلیدی خود را شناسایی کنید
از کلمات کلیدی خود، سلسله مراتب ترسیم کنید
کلمات کلیدی خود را در برگه کلمات کلیدی مرتب کنید
شما چند کلمه کلیدی اصلی دارید؟
حجم جستجو و ارزش کلمات کلیدی
برگه کلمات کلیدی خود را ایجاد کنید
ترتیب اولویت
کلمات کلیدی خود را اولویت‌بندی کنید: داغ، گرم، سرد؟
سطح رقابت
الگوهای جستجو
پروژه تمرینی: برگه کلمات کلیدی
هنر سئو: سئو و آشپزی
رتبه گوگل خود را بر اساس کلمات کلیدی بررسی کنید
گوگل آنالیتیکس برای سایت خود راه‌اندازی کنید
رتبه خود را بر اساس کلمات کلیدی هدف ارزیابی کنید
چرا رتبه اهمیت دارد
رتبه خود را به صورت دستی ارزیابی کنید
رتبه خود را با استفاده از ابزارها ارزیابی کنید
داده‌های رتبه کلمات کلیدی خود را ثبت کنید
نتایج جستجوی محلی را به صورت دستی ارزیابی کنید
رتبه خود را در شهرهای مختلف ارزیابی کنید
پروژه تمرینی: بررسی رتبه و امتیاز جایگاه
چک لیست: اقدامات عملی برگه کلمات کلیدی
1.3: تگ‌های (برچسب) صفحه
با مفاهیم تگ‌های صفحه، HTML و صحبت با گوگل آشنا شوید
HTML: مرورگر، وب سایت و گوگل
مشاهده کدهای HTML /تگ‌های صفحه
تگ‌های صفحه، اولویت کلمات کلیدی را به گوگل اطلاع می‌دهند
وب سایت شما، رزومه شما در گوگل است
افزونه یوست (Yoast Plugin)
اولویت تگ‌های صفحه
راهنمای رسمی شروع سئو گوگل را بگیرید و بخوانید
در هر صفحه تنها روی یک کلمه کلیدی تمرکز کنید
صفحات با رتبه بالا را بررسی و تگ‌های صفحه آن‌ها را "مهندسی معکوس" کنید
کلمات کلیدی را در لابه لای تگ‌های صفحه قرار دهید
تگ‌های صفحه و کلمات کلیدی برای تمام صفحات به جز صفحه اصلی
افراط نکنید!
با شور و حرارت بنویسید
از وردپرس برای تگ‌های کلیدی سئو استفاده کنید
آزمایش چشمی برای تراکم کلمه کلیدی
محتوای صفحه: چه چیزی اول می‌آید؟
آپدیت الگوریتم پاندا
آیا کلمات کلیدی دیگر مهم نیستند؟
اهمیت کلمات کلیدی پابرجاست
باکس پاسخ (Answer Box)
پروژه تمرینی: برگه کامل شده از تگ‌های صفحه
صفحه اصلی خود را ایجاد کنید
هشدار در خصوص اعمال تغییرات بسیار زیاد
پروژه تمرینی: بررسی تگ صفحه اصلی
چک لیست: اقدامات عملی تگ صفحه
2.3: ساختار وب سایت
صفحات فرود سئو را مشخص کنید
بیمه حیوانات خانگی
هزاران راه برای ساخت وب سایت سازگار با سئو وجود ندارد؛ بلکه تنها یک راه وجود دارد.
صفحات فرود بومی شده: یک مورد خاص
صفحات دروازه (Doorway Pages) و صفحات فرود بومی شده
پروژه تمرینی: لیستی از صفحات فرود
فوتر حاوی کلمات کلیدی بنویسید
وبلاگ بسازید و شروع به وبلاگ نویسی کنید
کلمات کلیدی را در ساختار URLها (پیوند یکتا) به کار ببرید
URLهای پارامتری
URLهای پارامتری = ضربه مهلک به سئو
بنابراین به URLهای پارامتری، نه بگویید
در صفحه اصلی، لینک سازی کنید
سازگار با موبایل (Mobile-friendly)، سریع و ایمن باشید
امن باشید. https داشته باشید.
به گوگل و Bing Webmaster Tools متصل شوید
قابلیت URL inspection سرچ کنسول گوگل
دیگر قابلیت‌های سرچ کنسول
پروژه تمرینی: برگه کامل شده از ساختار وب سایت
چک لیست: اقدامات عملی ساختار وب سایت
1.4: سئوی محتوا
اشتباهات دوگانه در مورد محتوا انجام ندهید
موضوعات کلمات کلیدی را مشخص کنید
محتوا را با عبارت‌های جستجو تطبیق دهید
محتوای همیشه سبز و محتوای لینک طعمه
نقشه محتوا ایجاد کنید
شبکه‌های اجتماعی و سئو
خروج از سایت و گوگل
وبلاگ بسازید و شروع به وبلاگ نویسی کنید
هاستینگ وبلاگ
وبلاگ نویسی را شروع کنید
چک لیست: اقدامات عملی محتوا
پروژه تمرینی: برنامه بازاریابی محتوا
2.4: وبلاگ نویسی
چرا وبلاگ؟
یک وبلاگ فعال به گوگل می‌گوید که "شما زنده هستید!"
تقویم وبلاگی درست کنید
تقویم وبلاگی
وبلاگ خود را برای بهترین سئو تنظیم کنید
پست‌های وبلاگی سازگار با سئو بنویسید
برای Featured Snippet‌ها رتبه بگیرید
چگونه می‌توان برای featured snippet‌ها رتبه گرفت
چک لیست: اقدامات عملی وبلاگ نویسی
پروژه تمرینی: تقویم وبلاگی و نوشتن اولین پست وبلاگ
3.4: رپورتاژهای آگهی
رپورتاژ آگهی چیست؟
تقویم رپورتاژ آگهی درست کنید
مراحل نوشتن رپورتاژ آگهی سازگار با سئو
رپورتاژهای سازگار با سئو خود را بارگذاری کنید
وضعیت رپورتاژهای آگهی بعد از آپدیت الگوریتم پنگوئن
متعهد شوید که ماهانه تنها دو رپورتاژ منتشر کنید
از سرویس‌های هم نشری محتوای رپورتاژ استفاده کنید
نتایج خود را بررسی و ارزیابی کنید
چک لیست: اقدامات رپورتاژ آگهی
پروژه تمرینی: تقویم رپورتاژ آگهی و نوشتن اولین رپورتاژ
1.5: لینک‌سازی
با مفهوم لینک و سئو خارجی آشنا شوید
لینک‌ها مانند رأی هستند
لینک‌ها مانند رأی هستند
1. تعداد لینک (Link Quantity)
2. ترکیب لینک بهینه‌شده (Optimized Link Syntax)
3. اعتبار دامنه یا رتبه سایت (Domain Authority or PageRank)
مرتبط بودن اهمیت دارد
جمع بندی
پس لینک‌ها همانند رأی هستند و شما به دنبال کمیت، کیفیت و اعتبار هستید.
موضوع پیچیده می‌شود
چند کلمه در مورد تگ NoFollow
آیا لینک‌های Nofollow مهم هستند؟
فقط لینک بگیرید
مراقب الگوریتم پنگوئن باشید
لینک‌های بیش از حد بهینه چیستند؟
تنوع لینک
لینک‌های خروجی از وب‌سایت شما
دورویی گوگل
محتاط باشید. آزمون کنید و کار درست را انجام دهید
برای لینک‌های خود، هدف تعیین کنید
ناامید نشوید
ابتدا از لینک‌های آسان شروع کنید
وبلاگ، وب‌سایت و دیگر منابع هدف برای لینک سازی را شناسایی کنید
وبلاگ‌های مرتبط را شناسایی کنید
رقبای مکمل
اسپانسر مؤسسات غیر انتفاعی شوید و از آن‌ها لینک بگیرید
لینک‌های رقبا را مهندسی معکوس کنید
لینک طعمه ایجاد کنید
طعمه محتوا (Content Bait)
طعمه ضمیر (Ego Bait)
طعمه نمونه محصول (Product Sample Bait)
طعمه بورس تحصیلی (Scholarship Bait)
طعمه آخرین راهنما (رایگان) (Ultimate (Free) Guide Bait)
طعمه نشان (Badge Bait)
طعمه ویجت (Widget Bait)
چک لیست: اقدامات عملی لینک سازی
پروژه تمرینی: برگه لینک سازی
2.5: شبکه‌های اجتماعی
با مفهوم سئو در شبکه‌های اجتماعی آشنا شوید
شبکه‌های اجتماعی چگونه بر سئو تأثیر می‌گذارند؟
به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، نوع جدید لینک‌سازی است!
در شبکه‌های اجتماعی منشن بگیرید!
توییت بگیرید
با وبلاگ نویسان ارتباط برقرار کنید
پروفایل‌های اجتماعی قدرتمند و بانفوذ بسازید
محتوای سازگار با سئو بنویسید
چک لیست: اقدامات عملی شبکه‌های اجتماعی
پروژه تمرینی: برگه کامل شده سئو شبکه‌های اجتماعی
3.5: سئو محلی و بازاریابی نظرات
با نحوه کار سایت‌های نقد و بررسی آشنا شوید
با انقلاب نظرات آشنا شوید
اکوسیستم نقد و بررسی
زندگی عادلانه نیست. نظرات نیز همینطور. پس خیلی سخت نگیرید.
کاربران نظرات را باور می‌کنند
صاحبان ناراضی کسب‌وکارهای کوچک
نظرات را چه کسانی می‌نویسند؟
نظرات اغلب توسط مشتریان ناراضی نوشته می‌شود
سایت‌های نقد و بررسی را مقصر ندانید
سیاست رسمی
معضل نقد و بررسی
شرکت‌های موجود در گوگل، Yelp، و دیگر سایت‌های نقد و بررسی را لیست کنید
شرکت‌هایی را شناسایی کنید که به خوبی بازاریابی نظرات می‌کنند و آن‌ها را مهندسی معکوس نمایید
گوگل، مهم‌ترین سایت نقد و بررسی است
شرکت‌ها و پروفایل محلی آن‌ها پیدا و لیست کنید
پروفایل‌های خود را تأیید و بهینه کنید
برای اعمال این موارد در Yelp:
برای اعمال این موارد در Google:
هماهنگی استنادی و جستجوهای محلی گوگل
پروفایل‌های محلی خود را تأیید و سازماندهی نمایید
وب‌سایت محلی خود را سئو کنید
صفحه تماس با ما را بهینه کنید
مشغول لینک سازی محلی شوید
نظرات مثبت را افزایش دهید
سلب مسئولیت قانونی
دادن درخواست برای گرفتن نظر
Google: در گوگل، یک URL برای بخش نظرات ایجاد کنید
برای گرفتن نظرات مثبت، از مشتریان راضی بخواهید برای شما نظر بنویسند
با درایت باشید. با "قابلیت انکار قابل قبول" آشنا شوید
پرداخت پول بابت نظرات
تشویق کارکنان
خیلی فکر خودتان را درگیر نکنید. تنها از مشتریان واقعی درخواست نظر کنید
فقط بخواهید. خیلی ساده است. فقط بخواهید
پاسخ دادن به نظرات منفی
نظرات منفی را تأیید نکنید
پاسخ دادن به نظرات
بر وجهه و اعتبار آنلاین خود نظارت کنید و آن را بهبود دهید
نام شرکت خود به همراه کلمه نقد و بررسی را در گوگل جستجو کنید و بر وجهه و اعتبار آنلاین خود نظارت نمایید
نتایج خود را ارزیابی کنید
روی نظرات سایت تمرکز کنید
چک لیست: اقدامت عملی نظرات
پروژه تمرینی: برنامه بازاریابی سئو محلی
1.6: معیارها
موارد لازم برای اندازه‌گیری را مشخص کنید
رتبه SERP خود را ارزیابی کنید
1. رتبه خود را به صورت دستی ارزیابی کنید
الف) رتبه خود را به صورت دستی برای عبارت‌های جستجوی محلی ارزیابی کنید
اعتبار دامنه (DOMAIN AUTHORITY) و معیارهای اجتماعی خود را بررسی کنید
معیارهای شبکه‌های اجتماعی
از سرچ کنسول گوگل (Webmaster Tools) استفاده کنید
از قابلیت‌های اصلی گوگل آنالیتیکس استفاده کنید
از قابلیت‌های پیشرفته گوگل آنالیتیکس استفاده کنید
قابلیت Segments در گوگل آنالیتیکس
قسمت‌های سفارشی
تهیه و ایمیل گزارشات
اهداف و تبدیلات
بازدیدهای تبدیل شده
بخش راهنما در گوگل آنالیتیکس
منابع یادگیری گوگل آنالیتیکس
چک لیست: اقدامات عملی معیارها
پروژه تمرینی: برگه گوگل آنالیتیکس
1.7: یادگیری
کتاب رایگان Marketing Almanac را از آمازون دانلود کنید
منابع مختلف سئو را مطالعه نمایید
مطلع و آگاه بمانید: وبلاگ‌ها، کنفرانس‌ها، و کتاب‌ها
هرگز یادگیری را متوقف نکنید
درخواست آخر: لطفاً در آمازون برای من نظر بنویسید