معرفی و دانلود کتاب برندسازی

معرفی کتاب برندسازی

چگونه برند و نماد تجاری خود را بسازیم؟ این همان سوالی‌ست که بیل چیاراوال و باربارا فیندلی شنک از اساتید شناخته‌شده‌ی دنیای برندینگ و بازاریابی در کتاب برندسازی به آن پاسخ خواهند داد. این کتاب خودیار شامل آموزش گام‌به‌گام طراحی یک برند و رعایت اصول و قواعد حرفه‌ای آن در دنیای تجارت است. همچنین در فصل‌های کاربردی این اثر، اشتباهات رایجی که معمولاً به شکست یک برند منجر می‌شوند را شناسایی می‌کنیم.

درباره‌ی کتاب برندسازی

شروع یک کسب‌وکار تازه و آغاز راه برای ساخت یک برند، شاید در ابتدا کاری سخت و حتی ترسناک به‌نظر بیاید. اما با راهنمایی افراد باتجربه و کمک گرفتن از دانش‌آموختگان دنیای تجارت این مسیر پیچ‌و‌خم نیز هموار می‌شود. برای آغاز این کار چه کتابی بهتر از کتاب برندسازی (Branding For Dummies)؟ چرا که صاحبان این اثر، یعنی بیل چیاراوال (Bill Chiaravalle) و باربارا فیندلی شنک (Barbara Findlay Schenck) دو تن از افراد خبره‌ی حوزه‌ی مارکتینگ و از متخصصان طراحی استراتژی برای برندها هستند.

فرقی ندارد که خود را در دنیای بازاریابی، فردی تازه‌کار بدانید و یا در این زمینه شکست‌هایی پشت سر گذاشته باشید. چرا که نگارندگان کتاب برندسازی نگرش‌تان را نسبت به دنیای برندینگ از نو می‌سازند و الفبای آن را از ابتدا به شما آموزش می‌دهند. درهرصورت، جایی برای نگرانی وجود ندارد زیرا که نگارندگان این اثر، بهترین موقعیت برای آغاز ساخت برند و زمینه‌ و مقدمات لازم برای اجرای آن را نیز با شما در میان می‌گذارند.

البته باید دانست ساخت برند جدید، درست مانند هر حرفه و مهارت دیگر نیاز به رعایت یک سری اصول حرفه‌ای و نکات راهبردی دارد و ضمناً باید پیش از شروع هرکار به خوبی جوانب آن را سنجید و موانع و چالش‌های آن را درنظر گرفت. از همین‌ رو نویسندگان کتاب برندسازی تصمیم‌ گرفته‌اند تا به شیوه‌ی مرحله‌به‌مرحله آموزش خود را پیش ببرند و از کلی‌ترین مباحث تا جزئی‌ترین فوت‌وفن‌های آن را در سرفصل‌های خود جای دهند.

نامگذاری برای یک برند و عرضه‌ی صحیح آن در بازار از بزرگ‌ترین چالش‌هایی‌ست که افراد در اولین قدم از راه‌اندازی برند با آن روبه‌رو هستند. اما با کمک توضیحات و توصیه‌های کامل نویسندگان کتاب برندسازی، این مرحله از کار به بخش لذت‌بخش و قابل‌توجه آن برای صاحبین مشاغل و کسب‌وکار‌ها تبدیل می‌شود. همچنین چینش یک استراتژی جذاب برای تبلیغ برند و البته استفاده از فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی از دیگر مهارت‌هایی‌ست که هر فرد جویای نام در دنیای بیزینس مارکتینگ باید از آن خبر داشته باشد.

البته که پس از طی کردن تمام این مراحل هنوز کار شما به‌عنوان یک طراح برند تمام نشده. نقطه‌ی قوت یک نام تجاری موفق و البته وجه تمایز آن با نمونه‌های شکست‌خورده، توانایی مدیریت برند و درحقیقت مراقبت از آن است. به‌عبارتی کار اصلی شما درست پس از ساخت برند آغاز می‌شود. حالا وقت آن رسیده که از نام تجاری خود بهره‌برداری کنید و آن را ارتقا دهید. نویسندگان کتاب برندسازی در این مرحله نیز یار و همراه شما هستند و اجازه نمی‌دهند در این مسیر چالشی سد راهتان شود و یا اتفاق بدی تجارتتان را تهدید کند.

مرحله‌ی آخر از کتاب برندسازی با یک هدیه‌ی ویژه برای علاقه‌مندان دنیای برندینگ همراه است. شما خوانندگان این کتاب در فصل پایانی آن با مجموعه‌نکاتی روبه‌رو هستید که می‌تواند سرنوشت کسب‌وکارتان را در دست بگیرد. این مرحله با نام «ده‌تایی‌ها» از قسمت‌های ویژه‌ در سری کتاب‌های دامیز است و 10 کلید طلایی برای جلوگیری از شکست کسب‌وکار و 10 ویژگی مشترک میان برندهای برتر جهان را در بر می‌گیرد. همچنین 10 واقعیت بزرگ درباره‌ی دنیای بازاریابی وجود دارد که هر کسب‌و‌کاری باید پیش از شروع کار از آن آگاه باشد. این مبحث نیز در بخش آخر کتاب برندسازی تقدیم نگاهتان می‌شود.

این کتاب در سال 2006 به انتشار درآمده و نسخه‌ی فارسی آن کاری از انتشارات آوند دانش است. همین‌طور ترجمه‌ی خوب اثر را آرش سلطانعلی برعهده داشته.

کتاب برندسازی برای چه کسانی مناسب است؟

اگر به دنبال راه‌اندازی برند و کسب‌و‌کار تازه‌ی خود هستید یا می‌خواهید بر موفقیت و بازدهی آن بیافزایید، این کتاب برای شما نوشته شده.

در بخشی از کتاب برندسازی می‌خوانیم

برندهای بزرگ نه‌تنها شناخته‌شده و قابل‌اعتمادند، محبوب هم هستند. برای یافتن آن دسته از برندهایی که از پیوندهای قوی با مصرف‌کننده برخوردارند، این‌بار که در ترافیک گیر کردید به لوگوهایی که روی شیشه‌های خودروهای دوروبرتان چسبانده‌ شده توجه کنید. هر بار که یک لوگوی عکس‌برگردان می‌بینید سعی کنید درباره‌ی رقیب اصلی آن برند فکر کنید، بعد از خودتان بپرسید: «شانس اینکه یک خریدار برند رقیب را با افتخار قبول کند چقدر است؟» فقط آن دسته از برندها می‌توانند راهشان را به قلب و ذهن و شیشه‌های خودروی خریداران باز کنند که توانسته باشند احساسات مشتریان را عمیقاً تحت‌تأثیر قرار دهند و رابطه‌ی خوبی با آن‌ها برقرار کنند.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
بخش1: هرآنچه باید درباره‌ی برندسازی بدانید
فصل 1: الفبای برندسازی
فصل 2: کی و چگونه باید برندسازی کرد؟
فصل 3: تنور برندسازی را گرم کنید
بخش 2: ساختن گام‌به‌گام یک برند
فصل 4: پیدا کردن یک جایگاه ویژه: تحقیق درباره ی بازار شما
فصل 5: پر کردن جایگاه ویژه خود در بازار: تثبیت موقعیت برند
فصل 6: نوشتن برند
فصل 7: نام‌گذاری برند
فصل 8: طراحی لوگو و عبارت تبلیغاتی
بخش 3: عرضه‌ی برند جدید به بازار
فصل 9: آماده شدن برای عرضه‌ی برند
فصل 10: پخش خبر با روابط عمومی
فصل 11: آگهی و تبلیغ برند
فصل 12: انتقال برند به فضای سایبری
بخش 4: محافظت از برند و ارتقای آن
فصل 13: آماده کردن تیم مبلغان برند
فصل 14: تعهد گرفتن از مشتریان برای وفادار ماندن به برند
فصل 15: ارزش‌گذاری برند
فصل 16: استفاده از قدرت نفوذ ارزش برند با توسعه‌ی آن و اعطای حق امتیاز
فصل 17: احیای برند
بخش 5: حفاظت از برند
فصل 18:دفاع از برند
فصل 19: مقابله با اتفاقات بد برای برندهای خوب
بخش 6: بخش ده‌تایی‌ها
فصل 20: ده واقعیت درباره‌ی برندسازی
فصل 21: ده اشتباه برندسازی و چگونگی اجتناب از آن‌ها
فصل 22: ده ویژگی ارزشمندترین برندهای جهان