معرفی و دانلود کتاب واژه نامه برند

معرفی کتاب واژه نامه برند

رضا مهدوی و محمد قاضی زاده در کتاب واژه نامه برند به شما کمک می‌کنند تا مبانی و پایه‌های دانش برند‌سازی را به شیوه‌ای اصولی و کارآمد بیاموزید. این کتاب شامل مجموعه‌‌اصطلاحات پرکاربردی است که در دنیای تبلیغات و بین افراد حرفه‌ای این حوزه رواج دارد. همین‌طور این اثر را می‌توان یک دانش‌نامه‌ جامع دانست که هرکس در اولین قدمِ ورود خود به دنیای برندینگ به آن نیاز پیدا می‌کند.

درباره‌‌ی کتاب واژه نامه برند

برای متخصص شدن در هر دانش و مهارتی در ابتدا نیاز داریم به‌قدر کافی با عبارات و اصطلاحات آن حوزه آشنایی داشته باشیم. کتاب واژه نامه برند (Brand Glossary) یک راه سریع و آسان برای یادگیری طیف وسیعی از واژه‌های پراستفاده در دنیای برندسازی و شناخت کافی از معنا و مفهوم هرکدام است. رضا مهدوی و محمد قاضی زاده در این کتاب به برند‌سازان جوان و کهنه‌کار کمک می‌کنند تا اطلاعات خود را در زمینه‌ی ترمینولوژی و زبان‌شناسی برندینگ به‌روز‌رسانی کنند و در دنیای رقابت برند‌سازان حرفی برای گفتن داشته باشند.

تصور کنید به‌عنوان یک مشتری به سراغ یک متخصص و کارشناس برندسازی می‌روید تا از او درباره‌ی نام تجاری شرکت خود مشورت بگیرید. اگر در چنین شرایطی مشاور شما به‌اندازه‌ی کافی با اصطلاحات علمی این حوزه آشنایی نداشته باشد یا آن‌ها را در جایگاهی اشتباه استفاده کند، چه اتفاقی رخ خواهد داد؟ احتمالاً برای همیشه دفتر او را ترک خواهید کرد و دیگر جلسه‌ی دیگری با این مشاور در کار نخواهد بود!

اگر می‌خواهید به‌عنوان یک مشاور برندینگ چنین اتفاق ناخوشایندی را تجربه نکنید، بهتر است در اولین قدم، دانش خود را در ارتباط با مفاهیم اولیه‌ی حوزه‌ی برندینگ بالا ببرید. فرقی ندارد که شما تازه وارد مسیر یادگیری برندینگ شده باشید یا در این زمینه سابقه‌ای طولانی داشته باشید، کتاب واژه نامه برند به شما کمک می‌کند در هر نقطه از مسیر حرفه‌ای خود، یک قدم به جلو حرکت کنید.

دنیای بازاریابی و تبلیغات بیش از آن‌چه در ابتدا به‌نظر می‌رسد، واژه و اصطلاحات مختلفی را در دل خود جای داده. مشکل اصلی زمانی رخ می‌دهد که مشاوران کسب‌وکار برای توصیف عملیات خود به‌درستی نمی‌دانند از چه واژه و عبارتی استفاده کنند. مشکل جدی‌تر نیز زمانی رخ می‌دهد که متخصصان از واژه‌های متفاوتی برای یک موضوع مشترک بهره می‌برند. این تناقض‌ها درنهایت سوءبرداشت‌ها و سوءتفاهم‌های بسیاری را در رابطه با مشتریان به‌وجود خواهد آورد و درنهایت ارتباط در دنیای برندسازی را با اختلال رو‌به‌رو خواهد کرد.

هدف کتاب واژه نامه برندسازی ایجاد یک زبان مشترک، علمی و اصولی میان کارگزاران دنیای برندسازی است. یادگیری مفاهیم دنیای بازاریابی آن‌ هم با استاندارد‌های بین‌المللی می‌تواند سطح سواد و تخصص هر مدیر برندینگ را به مشتری ثابت کند و مشتریان را از بابت دریافت خدمات مطلوب و باکیفیت مطمئن سازد. همچنین این کتاب به دست‌اندرکاران دنیای برندینگ کمک می‌کند تا ارتباط قوی‌تری با‌ یکدیگر داشته باشند و روند مشورت، همکاری و گفت‌وگو را بهتر پیش ببرند.

کتاب واژه نامه برند شامل ده‌ها واژه‌ی مختلف است که بر اساس الفبای زبان انگلیسی ترتیب‌گذاری شده. همچنین به‌دنبال هر واژه توضیحات کاملی به زبان فارسی از معنا و معادل فارسی آن برای مخاطبان تهیه شده است. کتاب واژه نامه برند از این جهت می‌تواند یک گزینه‌ی عالی برای تقویت درک زبان انگلیسی نیز باشد و مقدمه‌ای برای مطالعات بیشتر در این حوزه آن هم به زبان انگلیسی را فراهم کند. همچنین نویسندگان این کتاب تلاش کرده‌اند تا توضیحات هر اصطلاح در عین جامعیت و علمی بودن به صورت ساده، صریح و کاربردی به مخاطبان ارائه گردد.

دل‌زدگی تبلیغ، بازاریابی وابسته، معماری برند، تبلیغات غیررسانه‌ای، طوفان فکری و منشور برند گوشه‌ای از اصطلاحاتی است که در طول این راهنمای ارزنده با آن آشنا خواهید شد. کتاب واژه نامه برند با تلاش‌های انتشارات دنیای اقتصاد به دست شما می‌رسد.

کتاب واژه نامه برند برای چه کسانی مناسب است؟

این اثر مطالب مفید بسیاری برای علاقه‌مندان به دنیای تجارت و بازاریابی و همچنین برندینگ و تبلیغات در خود دارد.

در بخشی از کتاب واژه نامه برند می‌خوانیم

برنامه‌ریزی بازاریابی Marketing Planning

به فرایند نظام‌مند ارزیابی فرصت‌ها و منابع موجود در بازار و هدف‌گذاری برای آن‌ها، برنامه‌ریزی بازاریابی می‌گویند. این فرایند در نهایت به ایجاد برنامه بازاریابی منجر شده که شامل توضیح دقیق و جزئی اهداف بازاریابی و شیوه‌های دستیابی به این اهداف است.

بازاریابی انبوه Mass Marketing

به فرایند استفاده از رسانه‌های جمعی برای بازاریابی یک محصول در سطح گسترده‌ای از بازار، بازاریابی انبوه می‌گویند. در این روش بازار به‌صورت یک بازار کلی همگن دیده شده و بنابراین یک محصول واحد با یک قیمت واحد همراه با یک نوع تبلیغ و برنامه ترویجی به بازار عرضه می‌شود. این روش برای فروش انبوه یک محصول به تعداد کثیری از افراد به کار گرفته می‌شود.

برند مادر Masterbrand

به برند اصلی که یک شرکت برای محصولات و خدماتش استفاده می‌کند و آن را در تمامی کسب‌وکارهایش به‌عنوان برند اصلی به کار می‌گیرد برند مادر می‌گویند. اغلب در کنار نام این برندها از عبارات توضیح‌دهنده نیز برای مشخص‌کردن حوزه فعالیتشان استفاده می‌شود که ترکیب این دو عبارت یا واژه در کنار هم یک زیربرند را می‌سازد. به‌عنوان‌مثال می‌توان به جنرال الکتریک اشاره کرد که در حوزه‌های مختلف کسب‌وکار با همین برند فعالیت می‌کند، اما در کنار عبارت جنرال الکتریک از کلمات توصیف‌کننده‌ای هم‌چون سرمایه‌گذاری، هواپیمایی و خدمات مالی استفاده می‌کند. بی‌ام‌و و مرسدس بنز هم تمامی محصولات خود را تنها تحت برند مادر خود روانه بازار می‌کنند و تفاوت محصولات خود را با شماره‌گذاری مشخص می‌کنند، مثلا بی‌ام و 750i.