معرفی و دانلود کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی

معرفی کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی

کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی، نوشته‌ی ابوالفضل‌ معصوم‌زاده‌ زواره، سمانه قلی‌پور، احسانه نژادمحمد نامقی و جعفر شمسی، چند تن از پژوهشگران و اعضای هیئت علمی مؤسسه‌ی مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی، به یکی از مهم‌ترین مباحث بازاریابی در دنیای امروز می‌پردازد. در این کتاب، یکپارچه‌سازی ارتباطات بازاریابی، سیر تحول و تکامل این مفهوم، نقش و جایگاه آن، چگونگی برنامه‌ریزی برای دستیابی به آن و سایر موضوعات مهم در این زمینه‌ بررسی می‌شود.

درباره‌ی کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی

بازاریابی در جهان امروز، یکی از مهم‌ترین و درعین حال پیچیده‌ترین مشاغل است. این روزها، مدل‌های بازاریابی به قدری متفاوت و متنوع هستند، که می‌توان ده‌ها ردیف شغلی برای آن‌ها تعریف کرد. یک مدیر بازاریابی حرفه‌ای در سیستمی بزرگ، برای بازاریابی و برندسازی، باید بتواند انواع مختلف تبلیغات و شاخه‌های بسیار متنوع بازاریابی را به صورت یکپارچه به کار ببرد تا برای برند خود، هویتی منسجم در ذهن مشتریان هدف ایجاد و از هدررفت منابع، تا حد امکان، جلوگیری کند. به همین دلیل است که کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی، به‌عنوان منبعی کامل و جامع درباره‌ی یکپارچه‌سازی ارتباطات بازاریابی، برای مدیران بازاریابی و روابط عمومی، متخصصین فروش و دیجیتال مارکتینگ و سایر فعالین این حوزه، بسیار کاربردی است.

نویسندگان کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی همگی از متخصصین و پژوهشگران حوزه‌ی بازرگانی هستند. ابوالفضل‌ معصوم‌زاده‌ زواره، استادیار مؤسسه‌ی مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی و سمانه قلی‌پور، عضو هیئت علمی این مؤسسه است. احسانه نژادمحمد نامقی نیز عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد و جعفر شمسی، پژوهشگر و مشاور حوزه‌ی بازاریابی و برندسازی است. به همین دلیل هم کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی، درست به سیاق کتاب‌های دانشگاهی، جامع، پربار و طبقه‌بندی شده است.

کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی را مؤسسه‌ی مطالعات و پژوهش‌های بازرگانی، در شش فصل به چاپ رسانده است. کتاب در فصل اول به مفاهیم اصلی این موضوع می‌پردازد. در فصل دوم سیر تحول و تکامل ارتباطات یکپارچه بازاریابی و در فصل سوم نقش آمیخته‌ی ترفیع در فرآیند یکپارچه‌سازی ارتباطات عنوان می‌شود. فرآیند برنامه‌‌‌ریزی ارتباطات یکپارچه بازاریابی، نقش و جایگاه آن در پروسه‌ی بازاریابی و مدل‌های مختلف برنامه‌ریزی ارتباطات یکپارچه بازاریابی، موضوعات فصول دیگر کتاب است.

این کتاب به همت شرکت چاپ و نشر بازرگانی روانه‌ی بازار کتاب ایران شده است.

کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی برای چه کسانی مناسب است؟

کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی برای مدیران بازاریابی و روابط عمومی، متخصصین دیجیتال مارکتینگ و برندسازی و همه‌ی کسانی که دوست دارند در این زمینه اطلاعاتی مفید به دست آورند خواندنی است.

در بخشی از کتاب ارتباطات یکپارچه بازاریابی می‌خوانیم

ماهیت ارتباطات‌: ارتباطات به‌عنوان فرایند انتقال اطلاعات تبادل ایده‌ها میان ارسال‌کننده و دریافت‌کننده می‌باشد. این تعاریف نشان می‌دهد که برای اینکه ارتباطات انجام شود، فکر مشترکی باید میان دو نفر رد‌و‌بدل شود. ایجاد این فکر مشترک کار آسانی نیست و گا‌ها بسیار پیچیده است. موفقیت به ماهیت پیام مخاطبین و درک و استنباط آن‌ها نیز بستگی دارد. ادراک دریافت کننده از پیام و رسانه استفاده شده برای انتقال پیام نیز بر روی فرایند ارتباطات اثر‌گذار است. کلمات تصاویر صدا‌ها، رنگ‌ها برای افراد مختلف معانی متفاوتی دارند. زبان نیز یکی دیگر از موانع موجود در راه ارتباطات می‌باشد.

مدل ساده ارتباطات: مدل ساده ارتباطات مانند شکل زیر می‌باشد. دو عنصر اصلی به نام ارسال‌کننده و دریافت‌کننده به علاوه پیام و راه‌های ارتباطاتی چهار عمل مهم در فرایند ارتباطات عبارتند از: کدگذاری کدگشایی؛ پاسخ و بازخورد. عوامل دیگری تحت عنوان اختلال نیز وجود دارند که در حقیقت عواملی هستند که در فرایند ارتباط باعث ایجاد مشکلات می‌گردند و مانع ارتباطات موثر می‌شوند.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: آشنایی با مفهوم ارتباطات یکپارچه بازرگانی
فصل دوم: سیر تحول و تکامل ارتباطات یکپارچه بازاریابی
فصل سوم: آمیخته ترفیع و نقش اجزای آن در ارتباطات یکپارچه بازرگانی
فصل چهارم: فرایند برنامه‌ریزی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
فصل پنجم: بررسی نقش و جایگاه ارتباطات یکپارچه بازاریابی در فرایند بازاریابی
فصل ششم: بررسی و تشریح مدل‌های مختلف برنامه‌ریزی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
منابع