معرفی و دانلود کتاب برنامه‌ی بازاریابی: یک راهنمای کامل تصویری

معرفی کتاب برنامه‌ی بازاریابی: یک راهنمای کامل تصویری

الفبای کسب‌وکار را شیرین بیاموزید! مالکوم مک دونالد و پیتر موریس در کتاب برنامه‌ی بازاریابی، قواعد دنیای بازاریابی را با تصویرسازی‌های کمیک ترکیب می‌کنند و از آن یک اثر خواندنی برای دوست‌داران دنیای خرید و فروش می‌سازند. شما خوانندگان در این اثر خودیار قرار است با فرایند برنامه‌ریزی در بازاریابی و چینش یک استراتژی موفق در جذب مشتریان آشنا شوید و البته با کمک مثا‌ل‌های شیرین و تصاویر آن هیچ‌گاه این آموزش‌ها را از یاد نبرید.

درباره‌ی کتاب برنامه‌ی بازاریابی

شاید فکر کنید یادگیری اصول و چارچوب‌های بازاریابی در کنار تصویرسازی کمی خنده‌دار به‌نظر بیاید. اما آموزش به کمک تصاویر از آن‌ تکنیک‌هایی‌ست که امتحان خود را نظر اهالی فن پس داده. مالکوم مک دونالد (Malcolm McDonald) از استادان برتر استراتژی برندینگ و کسب‌وکار با همراهی پیتر موریس (Peter Morris) تصویرگر ماهر و خوش‌ذوق، راهنمای شما در این تور تماشایی و آموزنده، یعنی کتاب برنامه‌ی بازاریابی (Marketing Plans: A Complete Guide in Pictures) خواهد بود.

در بین استادان و آموزگاران دنیای بازاریابی نویسنده‌ی کتاب برنامه‌ی بازاریابی نامی خوش‌آوازه دارد. مالکوم مک دونالد بیش از هرچیز بابت آموزش خلاقانه در تکنیک‌های فروش محصول و طراحی استراتژی‌های هدفمند در راه‌اندازی کسب‌وکارها شناخته می‌شود. او حالا در تازه‌ترین اثر خود تصمیم گرفته تا شیوه‌ی نوآورانه‌ای در آموزش مشتاقان دنیای بیزینس مارکتینگ بیازماید و قرار است با کمک گرفتن از حس شوخ‌طبعی و البته به پشتوانه‌ی سال‌ها آزمون‌وخطا در این وادی، مباحث مهم‌ و تعیین‌گری چون قیمت‌گذاری و شیوه‌ی ارائه‌ی محصول را به ما آموزش دهد.

اما شاید همچنان برای‌تان سوال باشد که چطور می‌توان دروس بازاریابی را با زبان طنز و تصاویر کمیک آموخت؟ حقیقت آن است که یادگیری مطالب با کمک مثال و داستان می‌تواند بازدهی به‌مراتب بالاتری از آموزش با زبان خشک و رسمی داشته باشد. تجربه نشان داده که این موضوع حتی درباره‌ مباحث پیچیده‌ای همچون بازاریابی و تجارت صادق‌تر نیز است. کتاب برنامه‌ی بازاریابی نیز درست براساس چنین نگرشی طراحی شده و قرار است هر مفهوم و یا نکته‌ی دنیای بازاریابی با همراهی چندین نمونه و مثال ساده و آموزنده در اختیار شما گذاشته شود.

در حقیقت کتاب برنامه بازاریابی را باید یک دانش‌نامه‌ی کاملی از مفاهیم و اصطلاحاتی دانست که هرکس در این مسیر روزی به آن احتیاج پیدا خواهد کرد. شما در آغاز این راه آموزشی به طور کامل با فرایند بازاریابی و به سود رساندن کسب‌وکار آشنا می‌شوید. البته می‌دانیم کلید اصلی برای به سرانجام رساندن هر هدفی داشتن برنامه‌ی دقیق و مدون و درنظرگرفتن چالش‌های احتمالی پیش روست؛ مخصوصاً اگر آن هدف، راه‌اندازی کسب‌وکار و معرفی آن به بازار مخاطبان و مشتریان باشد. نویسنده‌ی کتاب برنامه‌ی بازاریابی درست با چنین نگرشی سلسله‌ی آموزش‌های خود را طراحی کرده و قصد دارد چارچوب و قواعد اصلی یک برنامه‌ریزی موفق در دنیای بازاریابی را به شما بیاموزد.

هرساله تعداد زیادی از کسب‌وکار‌های ریزودرشت در دنیا به شکست برمی‌خوردند. بدون شک بسیاری از این شرکت‌ها درست در نقطه‌ی مشترکی مسیر را اشتباه رفته‌اند و یا بهتر است بگوییم در یک تله‌ی یکسان افتاده‌اند. شناسایی نقاط ضعف و اشتباهات رایج در دنیای تجارت یکی از همان کارهایی‌ست که نویسنده‌ی کتاب برنامه‌ی بازاریابی به آن اشراف دارد. به بیانی مالکوم مک دونالد به خوانندگان خود نشان می‌دهد که در بین هزاران تصور رایجی که در دنیای پرسروصدای بیزینس وجود دارد، کدام یک درست‌اند و کدام ما را به کج‌راهه می‌کشانند.

کتاب برنامه‌ی بازاریابی براساس یکی از آثار بین‌المللی و پرفروش مالکوم مک دونالد نوشته‌شده و یک راهنمای سریع‌السیر برای ورود به دنیای تبلیغات است، کتابی که می‌تواند هم استاد و راهنمای تازه‌واردان این مسیر باشد و هم حرفه‌ای‌تر‌ها را در مسیر پیشرفت همراهی کند. این اثر خواندنی محصولی از سال 2004 میلادی‌ست و با ترجمه‌ای از سید مهدی جلالی و مژگان خادم و کاری از انتشارات آوند دانش به دست شما می‌رسد.

کتاب برنامه‌ی بازاریابی برای چه کسانی مناسب است؟

اگر دوست دارید به دنیای جذاب بازاریابی پا بگذارید و یا بر دانش خود در این وادی بیافزایید، حتماً این اثر کاربردی را در کتابخانه‌ی خود داشته باشید.

در بخشی از کتاب برنامه‌ی بازاریابی: یک راهنمای کامل تصویری می‌خوانیم

شرکت‌ها معمولاً هر‌بار بیش از یک محصول را به بازار عرضه می‌کنند. هریک از محصولات چرخه‌ی عمر متفاوتی دارند که در زمان‌های متفاوتی آغاز می‌شوند و اهمیت همه‌ی آنها یکسان نیست. این مجموعه محصولات «پورتفولیوی محصول» نامیده می‌شود خط P نشان‌دهنده‌ی تاریخ خاصی در تاریخچه‌ی شرکت است. یک محصول در مرحله‌ی افول و دیگری در مرحله‌ی اشباع قرار می‌گیرد و محصول دیگری وارد بازار جدیدی می‌شود.

اگر قرار باشد شرکت در دوره‌ای طولانی به سودآوری بیشتری دست یابد، باید با معرفی محصولات در مناسب‌ترین زمان به دنبال رشد مداوم باشد. این اصل، پشتوانه‌ی مدیریت پورتفولیوی محصولات است. هدف از طرح ایده‌ی پورتفولیو، ایجاد تعادل بین رشد جریان نقدینگی و ریسک است. زمانی که بازارها رو‌به‌رشد یا افول می‌گذارند، محصولات نیز رشد کرده یا افت می‌کنند و در نتیجه پورتفولیوی محصول تغییر خواهد کرد. همان‌طور که بررسی منظم پورتفولیو امری الزامی است، دانش مربوط به چرخه‌ی عمر محصول نیز در درک ما از مدیریت بازاریابی اهمیت دارد.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
1: شناخت فرایند بازاریابی
2: فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی 1
3: فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی 2
4: ممیزی مشتری و بازار
5: ممیزی محصول
6: تنظیم اهداف و استراتژی‌های بازاریابی
7: برنامه‌های ارتباطی 1
8: برنامه‌های ارتباطی 2
9: برنامه‌ی قیمت‌گذاری
10: مکان برنامه‌ی توزیع و ارائه خدمات به مشتریان
11: اطلاعات پیش‌بینی و سازماندهی بازاریابی
12: طراحی و اجرای سیستم برنامه‌ریزی بازاریابی