معرفی و دانلود کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی

معرفی کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی

کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی، راهنمای جامعی برای افرادی است که می‌خواهند اصول و استراتژی‌های بازاریابی در صنعت ورزش را با شیوه‌ای اصولی فرا بگیرند. محمد احسانی، سید مرتضی عظیم زاده و محسن زارع زارچی، نویسنده‌های کتاب، با اطلاعات کامل و کلامی خوش‌فهم، در این اثر به مدیران و کارشناسان ورزشی در جهت طراحی برنامه‌های بازاریابیِ ورزشیِ اثربخش و پُررونق، کمک می‌کنند.

درباره‌ی کتاب توسعه‌ برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی

کتاب توسعه‌ برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی، منبعی کامل برای آشنایی با روش‌های کسب‌و‌کار در صنعت ورزش به‌حساب می‌آید. محمد احسانی، سید مرتضی عظیم زاده و محسن زارع زارچی، نویسنده‌های کتاب، خواننده را در این اثر در جریان فرایند طراحی و اجرای فعالیت‌هایی برای تولید، قیمت‌گذاری، ترویج و توزیع فراورده‌های ورزشی با هدف تامین نیازها یا تمایل‌های مشتریان در راستای دستیابی به هدف‌های یک مجموعه‌ی تجاری، قرار می‌دهند.

به‌گفته‌ی نویسنده‌ها، بازاریابی فرایندی پیچیده‌ است، اما بازاریابی ورزشی، پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. بازاریابی ورزشی، شاخه‌ای از بازاریابی است که دست‌اندرکارانِ آن، به تبلیغ محصولات، خدمات یا رویدادهای ورزشی و همچنین ارتقای ورزشکاران، تیم‌ها و رویدادهای ورزشی می‌پردازند. این رویکرد باید به‌گونه‌ای انجام شود تا افزایش درآمدِ افراد شاغل در این رشته را به‌دنبال داشته باشد.

مطالب کتاب توسعه برنامه‌های بازاریابی ورزشی با توضیحاتی درباره‌ی توسعه‌ی چارچوب بازاریابی آغاز می‌شود. نویسنده‌ها در این بخش درباره‌ی تعریف صنعت، ورزش، بازاریابی، بازاریابی ورزش، چارچوب بازاریابی، برنامه‌ریزی، سازمان‌دهی برای برنامه و استراتژی‌های خریدوفروش، سخن رانده‌اند. دومین بخش این کتاب به مطالبی درباره‌ی بازاریابی ورزش اختصاص دارد. خواننده با مطالعه‌ی این بخش با شیوه‌های ایجاد طرح بازاریابیِ ورزشی، تحلیل فراورده ورزشی، برآورد روندهای آتیِ بازار، تحلیل چگونگی گزینش بازیکنان و روش هدف‌گیری مصرف‌کننده‌ها آشنا می‌شود. مفاهیم آموزشی کتاب حاضر در ادامه‌، جنبه‌ای حرفه‌ای‌تر پیدا می‌کند. در این زمینه می‌توان به سرفصل‌های مهمی مانند طرح‌های سودمند و پیشنهادهای بازاریابی، شناخت محیط بازار، اهداف بازار و اهداف بازاریابی اشاره کرد.

بازاریابی، نقش بسیار مهمی در موفقیتِ فروش فرآورده‌های ورزشی دارد. به همین دلیل در ادامه‌ی کتاب از راهبردهای بازاریابی و بازاریابی مرکب، سخن به میان آمده است. محصول، قیمت، تحلیل سربه‌سر (بدون سود و زیان)، قیمت‌گذاری همگام با تقاضا، جایگاه، مکان مجازی و تبلیغات، مهم‌ترین ویژگی‌های بازاریابی مرکب به‌حساب می‌آیند. تمامی این مفاهیم در کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی، کاملاً توضیح داده شده‌اند. پس از طرح توضیحاتی درباره‌ی این مفاهیم، روش اجرا، کنترل و ارزشیابی بازاریابی ورزشی در این کتاب گنجانده شده است.

مطالب کتاب حاضر با توضیحاتی درباره‌ی مدیریت بازاریابی در اوقات فراغت، خاتمه پیدا می‌کند. خواننده با مطالعه‌ی این بخش، با روش‌های بازاریابی برای مشتری، پژوهش بازار، روش‌های کسب اطلاعات درباره‌ی مصرف‌کننده، خدمات مشتری به‌عنوان ابزار بازاریابی و مطالبی از این دست، آشنا می‌شود. این آشنایی به خواننده کمک می‌کند تا به‌طور مؤثرتری محصولات، خدمات یا رویدادهای ورزشی خود را به بازار معرفی کند و به افزایش فروش و درآمد دست یابد. مطالعه‌ی کتاب حاضر، مهارت برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان ورزشی را در خواننده تقویت می‌کند و اثربخشی چشمگیری در بهبود کسب‌و‌کارهای ورزشی دارد. نویسنده‌ها برای انتقال بهتر مفاهیم پیچیده‌ای که در این اثر وجود دارد، در کنار متن از جدول و نمودارهایی واضح و گویا کمک گرفته‌اند. در انتهای این کتاب نیز منابعی برای مطالعه‌ی بیشتر قرار دارد.

انتشارات حتمی، وظیفه‌ی چاپ و نشر کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی را بر عهده داشته است.

کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی برای چه کسانی مناسب است؟

تمامی فعالان حوزه‌های مختلفِ کسب‌و‌کارهای ورزشی، مخاطب‌های اصلی کتاب حاضر به‌حساب می‌آیند.

در بخشی از کتاب توسعه برنامه‌های موفق بازاریابی ورزشی می‌خوانیم

بعضی از حرفه‌ای‌های مدیریت ورزشی تنها تحقیق محدودشده‌ای را دنبال می‌کنند که مشخص می‌کند چه کسی را به‌عنوان رقیب در نظر بگیرند. تیم‌های دانشگاهی و کالج‌ها اغلب عجله می‌کنند تا یک رقیب اصلی را به‌عنوان رقیبشان مشخص کنند. معمولا این موضوع در هر حال وجود ندارد. آیا شما با رقیب‌هایتان رقابت می‌کنید؟ افراد اگر به تو سر نزنند به سراغ بازی‌هایشان می‌روند؟ این موضوع ممکن است برای رقابت عمده مربوط به تئاتر، سالن‌های فروشگاه‌ها و دیگر حوادث مشابه باشند. به عبارت دیگر یک شبکه تلویزیون ممکن است بین نشان دادن بازی شما و بازی دیگر یکی را انتخاب کند و در این وضعیت آن بازی، رقیب مستقیم شما خواهد شد.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: توسعه چارچوب بازاریابی
فصل دوم: بازاریابی ورزشی
فصل سوم: طرح‌‌های سودمند و پیشنهادات بازاریابی
فصل چهارم: شناخت محیط بازار
فصل پنجم: اهداف بازار
فصل ششم: اهداف بازاریابی
فصل هفتم: راهبردهای بازاریابی
فصل هشتم: بازاریابی مرکب
فصل نهم: اجرا، کنترل و ارزشیابی
فصل دهم: مدیریت بازاریابی در اوقات فراغت