معرفی و دانلود کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول

معرفی کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول

کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول که شامل مقالات گروهی از نویسندگان است و به همت سهیل اطهری گردآوری و ترجمه شده، موضوع برندسازی و اصولش را از زوایای مختلف بررسی می‌کند. این کتاب از مقالات مختلف و معتبری از نشریات سراسر جهان تشکیل شده و یکی از کتاب‌های مجموعه‌ی کتابماه صوتی نشر روانشناسی جامعه است.

درباره‌ی کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول

وقتی صحبت از برندینگ می‌شود، خیلی از مردم و حتی صاحبان کسب‌وکار، معنای آن را به‌درستی درک نمی‌کنند. بسیاری آن را با چیزهایی مثل رنگ سازمانی یا لوگو اشتباه می‌گیرند یا آن را صرفاً یک معنای تجملی فرض می‌کنند که تنها به کارِ کسب‌وکارهای لوکس می‌آید. اما باید این را دانست که برندینگ، بسیار فراتر از این‌هاست و حتی جدا از کسب‌وکار، در زندگی شخصی افراد نیز معنا پیدا می‌کند. کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول که کار گردآوری و ترجمه‌ی مقالات آن به عهده‌ی سهیل اطهری بوده است، مفهوم برند و برندسازی را به‌طور کامل توضیح می‌دهد.

تابه‌حال به این فکر کرده‌اید که اطرافیانتان شما را به چه چیزی می‌شناسند؟ وقتی نامتان را می‌شنوند در اولین تصویری که از شما به ذهنشان می‌رسد چه می‌بینند؟ یا حتی اگر غریبه‌ای بخواهد در خیابان شما را به شخص دیگری نشان دهد، چه مشخصه‌ها و ویژگی‌هایی را از شما نام می‌برد؟ این‌ها می‌توانند سوالات مناسبی برای رسیدن به درک ابتدایی از مفهوم برند باشند.

برند در واقع معرف شخصیت شما، یا شخصیت کسب‌وکارتان است. در رابطه با کسب‌وکار، برند تعیین می‌کند که مشتری قرار است چه تجربه‌ای در مواجهه با کسب‌وکار شما داشته باشد. قرار است آن را به چه نحوی و با چه المان‌هایی به خاطر بیاورد یا اگر بخواهد آن را به کسی معرفی کند،‌ از چه عباراتی برای توصیف آن استفاده می‌کند.

برندسازی باعث ایجاد ارتباط بهتر با مشتری و ماندگار شدن در ذهن او می‌شود. نمی‌توان این‌طور استنباط کرد که برندسازی تنها به کسب‌وکارهای لوکس اختصاص دارد؛ زیرا کسب‌وکارهای معمولی نیز می‌توانند با رعایت نکاتی، خودشان را در ذهن مشتریان، به آن نحوی که مد نظرشان است، ماندگار کنند. حتی اگر شما به‌عنوان صاحب کسب‌وکار هیچ تلاشی برای برندسازی نکنید، همچنان در ذهن مخاطبان و مشتریانتان یک برند دارید که ممکن است از بابت بی‌توجهی، المان‌های بسیار آشفته و نامرتبطی داشته باشد. قطعاً هیچ‌ کارآفرینی علاقه ندارد که در ذهن مشتریانش، به عنوان کسب‌وکاری بی‌هدف و آشفته شناخته شود.

مقالات متعددی از نشریات مختلف در کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول گردآمده‌اند که هرکدام، یکی از وجوه و ابعاد برندسازی را در ذهن مخاطب روشن می‌کنند و به او کمک می‌کنند، ضمن درک بهتر مفهوم برند، شخصیت مناسبی را برای خود یا کسب‌وکارشان شکل دهند و به مشتری معرفی کنند.

کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول کاری از نشر صوتی روان‌شناسی جامعه است. این کتاب را با ترجمه‌ی سهیل اطهری و روایت اعظم فراهانی، امین پاشا، عسل جعفری، پریزاد میربابایی و امیرحسین دیوسالار می‌شنوید.

کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب را به تمامی کارآفرینان و صاحبان کسب‌وکار پیشنهاد می‌کنیم تا اصول درست برندسازی برای بیزینسشان را یاد بگیرند.

در بخشی از کتاب صوتی برندینگ - شماره‌ی اول می‌شنویم

اگر می‌خواهید برندی خلق کنید که مردم را جذب خود کند، باید بر سه چیز متمرکز شوید. احتمالاً برای هر محصولی که می‌خرید، از کامپیوتر گرفته تا تلفن، تا لباس، کفش و غذا، همه برند هستند. شما تصمیم می‌گیرید که برندی را به دوست خود پیشنهاد و توصیه کنید. شما آن‌ها را متقاعد می‌کنید که آن برند را امتحان کرده و حتی عاشقش باشند. اما هر صنعتی دارای برند نیست. بعضی اوقات برند مشخصی وجود ندارد. مشتریان صرفاً برندی را که استفاده می‌کنند تحمل می‌کنند. یا بدتر از همه، آن را دوست ندارند. بی‌تفاوت نبودن نسبت به برند، بدان معناست که فرصتی فراهم است که با مشتریان ارتباط برقرار کرد و به آن‌ها وصل شد.

فهرست مطالب کتاب صوتی