معرفی و دانلود کتاب نوآوری و خوشه‌های کسب و کار، با رویکرد خوشه‌های کسب و کار کشاورزی

معرفی کتاب نوآوری و خوشه‌های کسب و کار، با رویکرد خوشه‌های کسب و کار کشاورزی

کتاب نوآوری و خوشه‌های کسب و کار، با رویکرد خوشه‌های کسب و کار کشاورزی به بررسی روش‌های جدید توسعه‌ی صنعت کشاورزی جهت رشد اقتصادی کشور پرداخته است.

خوشه‌های کسب‌وکار کشاورزی می‌توانند موتور محرکه اقتصاد ملی و منطقه‌ای باشند، همچنین توسعه بنگاه‌ها و واحدهای تولیدی کشاورزی در قالب توسعه خوشه‌ای به دلیل افزایش همکاری و انجام فعالیت‌های مشارکتی دارای بازدهی بیشتری خواهد بود. از سوی دیگر توجه به مسئله بازاریابی خوشه‌های کسب‌وکار کشاورزی و ایجاد و استقرار یک نظام بازاریابی نوآورانه می‌تواند منجر به افزایش تعداد واحدهای تولیدی در منطقه، بهبود وضعیت اشتغال، افزایش صادرات، ایجاد ارتباط با سایر مناطق، شناسایی و دسترسی به بازارهای جدید شود.

یکی از مفاهیم عمده که امروزه در کشورهای در حال‌ توسعه کاربرد وسیعی دارد، بحث توسعه است. بی‌شک هنگامی که بحث توسعه کشورها و جوامع به میان می‌آید یکی از مهم‌ترین جهات آن و شاید اولین جهتی که ذهن دیگران را به خود جلب می‌کند وضعیت اشتغال کشورهاست. اصولاً توسعه دارای مفهومی کیفی و همه‌ جانبه بوده و کلیه جوانب سیاسی، فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی را دربرمی‌گیرد؛ اما در اکثر موارد و مواقع به دلیل نقش و جایگاه مهمی که رشد اشتغال و ایجاد فرصت‌های شغلی در فرآیند توسعه کشورها دارند، رشد اقتصادی و توسعه کشورها به‌ صورت مترادف بکار می‌روند.

امروزه ایجاد و توسعه خوشه‌های کسب‌وکار نقش محوری و بارزی در سیاست‌های اقتصادی و صنعتی بسیاری از کشورهای توسعه‌ یافته و درحال توسعه ایفا می‌نماید. اگر رویکردهای گذشته تمرکز بیشتری بر اقتصاد کلان و همین‌طور بنگاه‌های بزرگ داشته‌اند، اینک کسب‌وکارهای کوچک و خرد، احساس مسئولیت نسبت به افزایش قابلیت رقابت این واحدها، بهبود ارتباطات شبکه‌ای، تأکید بر حمایت‌های غیرمستقیم، ترکیب رقابت و همکاری به‌ منظور تقویت یادگیری و نوآوری، ارتقای سطح همکاری واحدهای کوچک و بزرگ و تقویت مثلث همکاری خوشه‌ها، دولت و دانشگاه مورد تأکید و توجه بیشتری قرار می‌گیرد.

وجود سامانه‌های بازاریابی جهت ارائه بهینه محصولات و خدمات ارائه شده خوشه‌ها امری ضروری قلمداد می‌شود، اما باید به این نکته توجه داشت که بازارهای مصرف کالاها و خدمات از حالت سنتی خود خارج‌ شده‌اند، از این‌ رو نظام‌های بازاریابی نیز باید مطابق با شرایط بازارها تغییر نمایند و رویکردهای نوآورانه‌ای را در دستور کار خود قرار دهند تا از این ره‌آورد بتوان در بازارهای رقابتی توان تولیدی و ارائه خدمت را برای خوشه‌ها کسب‌وکار حفظ نمود.

ترویج بازاریابی عامل کلیدی در آگاه نمودن کشاورزان در خصوص بازاریابی مناسب و رفع محدودیت‌های بازاریابی و آموزش کشاورزان، تجار و مصرف‌ کنندگان در رابطه با هدف ایجاد تغییرات مطلوب در دانش، نگرش، مهارت و رفتار آن‌ها است. ترویج بازاریابی عامل کلیدی در آگاه نمودن کشاورزان در خصوص بازاریابی مناسب و رفع محدودیت‌های بازاریابی و آموزش کشاورزان، تجار و مصرف‌ کنندگان در رابطه با هدف ایجاد تغییرات مطلوب در دانش، نگرش، مهارت و رفتار آن‌ها است.

در بخشی از کتاب نوآوری و خوشه‌های کسب و کار، با رویکرد خوشه‌های کسب و کار کشاورزی (Innovation and Business Cluster with the Agricultural Approach) می‌خوانیم:

نظام نوآوری کشاورزی به عنوان شبکه‌ای از سازمان‌ها، شرکت‌ها و افرادی است که بر روی تولید محصول جدید، فرآیند جدید و روندهای جدید سازمانی همراه با نهادها و سیاست‌هایی که بر مسیرهای مختلف ارتباطی در اشتراک‌گذاری و استفاده از دانش تأثیرگذار هستند، تعریف شده است.

مفهوم نظام نوآوری رهیافت کلیت‌گراتری را در برنامه‌ریزی تولید و کاربرد دانش در کشاورزی بازتاب می‌دهد. اگرچه نظام‌های نوآوری مفهوم نسبتاً جدیدی در نزد سیاست‌گذاران توسعه کشاورزی و مدیران تحقیقات کشاورزی در کشورهای در حال‌ توسعه محسوب می‌شود، با این‌حال به طور فزاینده‌ای به‌ عنوان چارچوبی برای اندیشه‌ورزی و برنامه‌ریزی برای تقویت ظرفیت نوآوری در این بخش مدنظر قرار می‌گیرد. شکل‌دهی و بهبود نظام نوآوری کشاورزی یکی از راهبردهای توسعه بخش کشاورزی در بسیاری از کشورها و نیز نهادهای بین‌المللی، محسوب می‌شود.

نظام نوآوری کشاورزی، شبکه‌ای از سازمان‌ها، نهادها و افراد است که بر تولید محصولات جدید، فرآیندهای جدید و مناسبات و شیوه‌های جدید برای بهره‌برداری اقتصادی از منابع و فرصت‌ها متمرکز است و چارچوب جدیدی را برای بررسی نقش دانش و فناوری، بازار، صنعت و تولید، کنشگران و پیوند بین آن‌ها در بخش کشاورزی فراهم نموده است. با توجه به تعدد و تنوع کنشگران، عملکرد نظام نوآوری درگرو پیوند و مشارکت و توازن بین آن‌ها (ازنظر قدرت، منابع و ظرفیت‌ها) و نیز تقسیم‌ کار در قالب سیاست‌گذاری و برنامه‌ریزی راهبردی است. این نظام‌ها از نظر جغرافیایی متنوع بوده و نظام‌های نوآوری ملی، منطقه‌ای، بخشی یا فناوری را شامل می‌شود.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: ضرورت وجود یک نظام بازاریابی در بخش کشاورزی
مقدمه
ضرورت بازاریابی در کشاورزی
لزوم وجود یک سیستم بازاریابی کارآمد در بخش کشاورزی
منابع
فصل دوم: بازار و بازاریابی
مقدمه
بازار
طبقه‌بندی بازارهای مختلف
طبقه‌بندی بازار ازنظر موقعیت مکانی
طبقه‌بندی بازارها ازنظر وضع جغرافیایی
طبقه‌بندی بازارها ازنظر کیفیت سازمان
طبقه‌بندی بازارها ازنظر حضور کالا
تقسیم‌بندی بازار
اهمیت تقسیم‌بندی بازار
معیارهای تقسیم بازار
سهم بازار
نظام بازار
ساختار بازارهای محصولات کشاورزی
بازاریابی
ضرورت بازاریابی
مفاهیم بازاریابی
نیاز
نیازهای یک‌بعدی
نیازهای جذاب
شناسایی و برآوردن نیازها
خواسته
تقاضا
انواع تقاضا
تقاضای منفی
نبودن تقاضا
تقاضای پنهان
تقاضای تنزلی
تقاضای فصلی (نامنظم)
تقاضای کامل
تقاضای بیش‌ازحد
تقاضای ناسالم
محصول
مبادله
معامله
بازار
ابعاد بازاریابی
بازارگرایی
بازارشناسی
بازاریابی
بازارسازی
بازارگردی
بازارسنجی
بازارداری
بازارگرمی
بازارگردانی
انواع بازاریابی (هشت وضعیت بازاریابی)
بازاریابی تبدیلی
بازاریابی انگیزشی
بازاریابی توسعه‌ای
بازاریابی مجدد
بازاریابی همزمانی
بازاریابی محافظتی
بازاریابی تضعیفی
بازاریابی مقابله‌ای
انواع مدل‌های بازاریابی
بازاریابی شخصی
بازاریابی سازمان
بازاریابی مکان
بازاریابی ایده
بازاریابی خدماتی
بازاریابی اجتماعی
آمیخته بازاریابی
بازاریابی رابطه‌مند
مدیریت بازاریابی
فلسفه‌های مدیریت بازاریابی
گرایش به تولید
گرایش به محصول
گرایش به فروش
گرایش به بازاریابی
مقایسه چهار فلسفه بازاریابی
گرایش بازاریابی اجتماعی
وظایف مدیریت بازاریابی
فعالیت‌ها و کارکردهای بازاریابی
گرایش بازاریابی
خریدار گرایی
نگرش دستگاهی
هدفگرایی
بازارگرایی همگانی
روش‌های برخورد با محیط بازاریابی
برنامه‌های بازاریابی
ماهیت و محتوای برنامه بازاریابی
نظام بازاریابی محصولات کشاورزی
مفهوم نظام بازاریابی کشاورزی
زیر نظام‌های بازاریابی کشاورزی
زیر نظام تولید در بازاریابی محصولات کشاورزی
زیر نظام توزیع در بازاریابی محصولات کشاورزی
زیر نظام مصرف در بازاریابی محصولات کشاورزی
زیر نظام نظارت در بازاریابی محصولات کشاورزی
دامنه فعالیت بازاریابی محصولات کشاورزی
استراتژی بازاریابی محصولات کشاورزی
فرآیند مدیریت برنامه‌ریزی استراتژیک محصولات کشاورزی
ماتریس استراتژی اصلی واحدهای تولیدی کشاورزی
دخالت یا عدم دخالت دولت در بازاریابی محصولات کشاورزی در ایران
نقش بازاریابی محصولات کشاورزی در توسعه اقتصادی
اهمیت بازاریابی مواد غذایی و کشاورزی در کشورهای درحال‌توسعه
منابع
فصل سوم: نوآوری و مدیریت نوآوری
نوآوری
اصول نوآوری
ضرورت ایجاد نوآوری
اهمیت نوآوری
عملکرد نوآوری
خلاقیت
تفاوت میان مفهوم نوآوری و خلاقیت
ارتباط میان مفهوم نوآوری و خلاقیت
انواع نوآوری
انواع شش‌گانه نوآوری
نوآوری محصولی
نوآوری فرآیندی
نوآوری سازمانی
نوآوری استراتژیک
نوآوری تکنولوژیکی
نوآوری بازاریابی
انواع نوآوری ازنظر زمانی
انواع نوآوری ازنظر کاربرد
واحدهای تولیدی نوآور
مدیریت نوآوری
چرخه نوآوری
تکنیک‌های مدیریت نوآوری
ارتباط دانش و نوآوری
ارتباط مدیریت دانش با نوآوری
تأثیر مدیریت دانش در نوآوری
تأثیر دانش بر مدیریت نوآوری
خوشه نوآوری
فرآیند نوآوری در بخش کشاورزی
نظام نوآوری در کشاورزی
سیر تکاملی رهیافت‌های مرتبط با نوآوری در ترویج کشاورزی
رهیافت خطی انتقال تکنولوژی
نظام ملی تحقیقات کشاورزی
رهیافت نظام دانش و اطلاعات کشاورزی
رهیافت نظام دانش و نوآوری کشاورزی
نظام نوآوری کشاورزی
شبکه‌های نوآوری و یادگیری برای کشاورزی پایدار
رهیافت‌های ترویجی نوآوری در ایران
منابع
فصل چهارم: خوشه‌های کسب‌وکار
مفهوم خوشه‌های کسب‌وکار
اهمیت خوشه‌های کسب‌وکار
ایجاد خوشه کسب‌وکار
اجزای خوشه‌های کسب‌وکار
مزایای خوشه‌های صنعتی
مزیت تولید انبوه
مزیت‌های هدف
صرفه‌های ناشی از تجمیع (صرفه‌های هم‌مکانی)
صرفه شهری شدن
صرفه‌های مقیاس
صرفه ناشی از تنوع
مزایای ایجاد خوشه کسب‌وکار برای ذی‌نفعان
نقش خوشه‌های کسب‌وکار در اشتغال‌زایی
نقش خوشه‌های کسب‌وکار در تولید
روش‌های طبقه‌بندی خوشه‌ها
پیوند اعضا درون یک خوشه
خوشه‌ها و نوآوری
کمبود نوآوری در خوشه‌های کسب‌وکار
تفاوت میان خوشه‌های طبیعی و خوشه‌های ایجادشده
خوشه‌سازی در ایران
توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
گام‌های اصلی فرایند توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
فعالیت‌های ممکن در توسعه خوشه کسب‌وکار
پیامدهای توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
نقش مؤسسات حامی و غیردولتی در توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
علل توسعه نیافتن خوشه‌های کسب‌وکار
آسیب‌شناسی توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
چالش‌های مدیریتی توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
کاستی‌های موجود جهت توسعه خوشه‌های کسب‌وکار در ایران
سیاست‌های توسعه خوشه‌های کسب‌وکار
خوشه‌های صنعتی و خوشه‌های صنعت‌گری
تفاوت خوشه و شبکه
زنجیره ارزش
شبکه ارزش
اهمیت و ضرورت بازاریابی در خوشه‌های کسب‌وکار
خوشه‌های کسب‌وکار کشاورزی
نقش خوشه‌های کسب‌وکار کشاورزی در شبکه ارزش
منابع