معرفی و دانلود کتاب صوتی قدرت محتوا: داستان تاثیرگذار، بازاریابی کمتر، مشتری بیشتر

معرفی کتاب صوتی قدرت محتوا: داستان تاثیرگذار، بازاریابی کمتر، مشتری بیشتر

یاد بگیرید که حرف دیگران را قطع کنید و محتوای ارزشمندی که مخاطب‌تان لایق شنیدنش است را بیان کنید. جو پولیتزی، نویسنده‌ی پرفروش آمازون در کتاب صوتی قدرت محتوا که حماسه‌ی گم‌شده‌ی صنعت بازاریابی مدرن است، به ما یاد می‌دهد که چه‌طور با ارائه‌ی محتوایی جذاب، جدید و گیرا، نگاه مخاطب را به صفحه‌ی تبلیغاتی‌مان خیره کنیم.

درباره‌ی کتاب صوتی قدرت محتوا

جو پولیتزی (Joe Pulizzi)، خالق بازاریابی محتوا، در کتاب صوتی قدرت محتوا (Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story) با ارائه‌ی ابزارهایی که برای غلبه بر رقبا به آن‌ها نیاز دارید، شما را راهی سفر حماسی‌تان برای به سوغات آوردن توجه ابدی مخاطب می‌کند. جو پولیتزی در این کتاب به ما یاد می‌دهد که چطور می‌توان با استفاده از شیوه‌های مختلف بازاریابی محتوا بر مخاطب اثر گذاشت و با ارائه‌ی اطلاعاتی که موردعلاقه‌ی آنان است مشتریان بالقوه را به کسب‌وکار خود جذب کرد و مشتریان دائمی خود را نیز حفظ کرد.

یکی از مهم‌ترین زمینه‌هایی که جو پولیتزی در کتاب صوتی قدرت محتوا به آن توجه نشان می‌دهد مسئله‌ی اهمیت فضای مجازی در اوج گرفتن کسب‌وکارها و گاهاً پرتاب کردن آنان به دره‌های مرگبار شکست است. این مسئله که چگونه اطلاعات و محتوای اشتباهی که حول یک کسب‌وکار قرار دارد می‌تواند ذهنیت مشتریان را درهم و آشفته سازد و باعث جداسازی آنان از کسب‌وکار ما شود، یکی از موردتوجه‌ترین زمینه‌های نوشتار جو پولیتزی در این کتاب است. بهره گرفتن از داستان‌های محتوایی، آموزش شیوه‌ی اثرگذاری بر مخاطب، قصه‌گویی روایت تبلیغاتی و جذب مشتری از مهم‌ترین آموزه‌های این کتاب است. اگر به‌تازگی وارد دنیای بازاریابی محتوا شده‌اید و یا قصد دارید که تبلیغات کسب‌وکار خود را شخصاً پیش ببرید، شنیدن کتاب پیش رو را به شما توصیه می‌کنیم.

لازم به ذکر است که این کتاب در فهرست پنج کتاب برتر در حوزه‌ی کسب‌وکار مجله‌ی فورچون قرار دارد که باید حتماً بخوانیدشان. کتاب صوتی قدرت محتوا، از مجموعه کتاب‌های محتوایی جو پولیتزی است. کتاب‌های «خلق محتوا، خلق مشتری» و «کارخانه محتوا» از جمله دیگر کتاب‌های این نویسنده‌ی موفق هستند. کتاب صوتی قدرت محتوا: داستان تأثیرگذار، بازاریابی کمتر، مشتری بیشتر، نوشته‌ی جو پولیتسی براساس نسخه‌ی چاپی نشر آموخته و ترجمه‌ی سعید زرگریان تهیه شده است. این نسخه‌ی صوتی با صدای دلنشین میلاد فتوحی و با همت نشر صوتی نوین کتاب گویا منتشر شده است.

نکوداشت‌های کتاب قدرت محتوا

• جو پولیتزی واقعاً دنیای نوین بازاریابی امروزین را درک می‌کند. آموزش‌های بازاریابی محتوای او در کتاب قدرت محتوا در سراسر جهان و برای هر تجارتی قابل استفاده هستند. (دان شولتز، استاد دانشگاه)
• جو پولیتزی در کتاب قدرت محتوا به این موفقیت دست پیدا کرده است تا ترکیب درستی از پژوهش علمی و هنر را در اثر خود به نمایش بگذارد، او به ترسیم تمام جریان‌های اصلی که در دنیای مدرن امروزی همه‌ی بازاریابان را تحت تأثیر قرار می‌دهد، می‌پردازد. (جاناتان میلدنهال، معاون تبلیغاتی برند کوکاکولا)
• جو پولیتزی بیش‌تر از هرکس دیگری در مورد بازاریابی محتوا اطلاع دارد. او به‌خوبی این را در کتاب قدرت محتوا به ما ثابت می‌کند. (جی بائر، نویسنده‌ی پرفروش نیویورک‌تایمز)
• جو پولیتزی پدرخوانده‌ی عرصه‌ی رو به پیشرفت بازاریابی محتوا است. او در این کتاب به بیان اهداف، اصول و استراتژی‌های مهم حوزه‌ی بازاریابی محتوا به شیوه‌ای همه‌فهم می‌پردازد. (جولی فلیشر، مدیر)

کتاب صوتی قدرت محتوا برای چه کسانی مناسب است؟

اگر به دنبال این هستید که مردم نسبت به بازاریابی محتوای شما از خود علاقه نشان بدهند و از همه مهم‌تر این‌که محتوای شما آن‌ها را به خود جلب کند، شنیدن کتاب صوتی قدرت محتوا پیشنهاد ما به شماست. جو پولیتزی در این کتاب به شما کمک می‌کند تا با هیجانی که از دانش علمی ناشی می‌شود، به اجرای آموخته‌هایتان بپردازید.

در بخشی از کتاب صوتی قدرت محتوا: داستان تاثیرگذار، بازاریابی کمتر، مشتری بیشتر می‌شنویم

فرآیند فروش به معنای نحوه‌ی نظارت شما بر حرکت مصرف‌کننده از میان تلاش‌های فروش و بازاریابی‌تان است. ممکن است قیف فروش‌تان کاملاً سازمان‌یافته باشد؛ مانند آنچه در بازاریابی B2B یا خریدهای گران‌قیمت در فروش B2C (مانند خودرو یا خانه) شاهدش هستیم. در این موارد، لایه‌های تبدیل بسیار مشخص و منسجمی وجود دارند که هر مرحله از آن‌ها بر اساس رفتار مصرف‌کننده تعریف می‌شود (مشتری راغب، مشتری احتمالی، مشتری واجد شرایط و غیره).

اما، اگر صاحب خرده‌فروشی در فضای مجازی یا واقعی باشید، شاید فرآیندهای فروش‌تان انسجام کمتری داشته یا کلی‌تر باشند. در این حالت، فرآیند فروش ممکن است چنین سیری داشته باشد: بازدیدکننده، پرسه‌زن، خریدار بالقوه و در نهایت، خریدار واقعی. یا، اگر ناشر باشید، قیف می‌تواند از بازدیدکننده آغاز و به مشترک ختم شود. هدف بسیاری از ناشران صرفاً ایجاد مشترکی است که، در آینده، از آن برای کسب درآمد از طریق تبلیغات و بیش‌فروشی استفاده می‌کنند.

فهرست مطالب کتاب صوتی