معرفی و دانلود کتاب تبلیغات به زبان ساده

معرفی کتاب تبلیغات به زبان ساده

محمد بلوریان تهرانی در کتاب تبلیغات به زبان ساده سعی بر این دارد تا با بیانی ساده و روان مفاهیم اساسی و پایه‌ای تبلیغات را تشریح و به مفاهیم برنامه‌ریزی و مدیریت تبلیغاتی بپردازد.

تبلیغات به معنای مجموعه راهکار‌هایی که با پیام دادن، معرفی کردن، نشان دادن یا بر شمردن محاسن و موارد استفاده از یک کالا یا خدمت، در مصرف کننده احتمالی کشش و انگیزه ایجاد کرده و در انتخاب او تاثیرگذار است. پدیده‌ای میان رشته‌ای (Interdisciplinary) و آمیخته‌ای از علم، فن و هنر است که با مقوله‌های روانشناسی، جامعه‌شناسی، اقتصاد، هنر، مدیریت، فیلم‌برداری، کارگردانی و بازرگانی پیوستگی دارد.

بدین رو آشنایی با تبلیغات و کارکردهای آن، برای همه مدیران بنگاه‌های اقتصادی که نهایتا کالایی را برای رفع نیاز مصرف‌ کننده و تحصیل رضایت او و مآلاً اخذ سود و شهرت برای خود می‌سازند و به بازار ارائه می‌کنند، ضرورت دارد.

طراحی و تنظیم یک برنامه هدفمند تبلیغاتی موضوعی تخصصی است و تنها از عهده خبرگان عرصه تبلیغات و آشنایان به فنون اقتصاد، بازرگانی، تبلیغات، ارتباطات، هنر و غیره بر می‌آید. در واقع تبلیغات پدیده‌ای میان رشته‌ای و آمیخته‌ای از علم، فن و هنر است که با مقوله‌های روانشناسی، جامعه‌شناسی، اقتصاد، مدیریت و بازرگانی پیوستگی دارد.

محمد بلوریان تهرانی در کتاب تبلیغات به زبان ساده (advertisement in simple words) می‌کوشد با بیان ساده و پر محتوا، روش‌هایی که می‌تواند ما را در راستای طراحی و تنظیم یک برنامه هدفمند تبلیغاتی یاری رساند، معرفی کند. در حقیقت اثر حاضر با هدف آموزش تهیه یک برنامه هدفمند تبلیغاتی گرد‌آوری شده است.

بلوریان به شما می‌آموزد که چگونه افراد با دست‌کاری در فکر، ذهن و احساس خود، دست به خلق تبلیغاتی بزنند که بی‌شک در دنیای امروز نوعی هنر محسوب می‌شود. تبلیغات در طیف عملیات و بحث‌های اجرایی بازرگانی جایگاه ویژه‌ای دارد و به همین دلیل است که در سازمان‌های بزرگ و موفق دنیا، جایگاه تبلیغات در حد مدیران ارشد و استراتژیست‌های سازمان است، زیرا مدیران ارشد تبلیغات قادر هستند سازمان و محصول را در مسیری قرار دهند که ضمن اخذ سود و شهرت برای سازمان، رضایت و وفاداری مصرف کننده را نیز فراهم می‌آورد و بدیهی است که رمز موفقیت هر سازمان، رسیدن به محدوده وفاداری مشتری و تداوم آن، یعنی سودآوری است.

در بخشی از کتاب تبلیغات به زبان ساده می‌‌خوانیم:

آژانس تبلیغاتی، یک موسسه تجاری و انتفاعی خصوصی است که با هدف انجام فعالیت‌های تبلیغاتی (پیدا کردن ایده، پردازش ایده، تهیه شعار و پیام، تولید تیزر و آرت ورک، ارتباط دادن مشتری با رسانه، مدیریت و کنترل پخش آگهی در رسانه‌های صوتی و تصویری یا درج آگهی در جراید) به وجود آمده است. آژانس، رابط بین مشتری و رسانه است. از جانب مشتری و برای مشتری برنامه‌های تبلیغاتی مناسب را طراحی و تهیه و تولید می‌کند، آن‌ها را جهت پخش یا چاپ در اختیار رسانه‌ها می‌گذارد و چگونگی پخش یا درج را کنترل می‌نماید. آژانس تبلیغاتی حق العمل یا کمیسیون خود را از رسانه‌ها دریافت می‌دارد.

طیف عملیات رسانه‌ها از تحقیق و شناسایی مشتریان و رقبای موسسه آگهی دهنده شروع می‌شود و پس از دریافت اطلاعات لازم در زمینه‌های محصول، قیمت، بسته‌بندی، پخش، رقابت و برنامه‌های گذشته و حال، به کمک صاحب آگهی هدف‌های تبلیغات را مشخص می‌کند و با توجه به وضعیت گذشته و اهداف آینده، پیشنهادی متناسب با امکانات تولید و توانایی‌های مالی صاحب آگهی CAMPAIGN تهیه و پس از موافقت کارفرما آن را به صورت یک تدوین و جهت اجرا آماده می‌کند.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه مولف
1. ورود به بحث تبلیغات
2. به چند نمونه پیام تبلیغاتی زیر توجه کنید
3. اگر تصمیم دارید یک فعالیت تبلیغاتی انجام دهید
4. تعاریف مختلف از تبلیغات
5. ارتباطات، مکانیسم اصلی تبلیغات است
6. مدل جعبه سیاه کاتلر در تبلیغات
7. انواع ارتباطات (تبلیغات) بازرگانی
8. وظایف برقرارکننده ارتباط (مسئول تبلیغات) 
9. مدل W6 (شش دبلیو یا شش سئوال) در تبلیغات
10. مراحل تصمیم‌گیری در تبلیغات (اشاره به مدل پنج. ام) 
11. الگوریتم یا مدل نهایی یک برنامه تبلیغاتی
12. دوازده مفهوم در تبلیغات
13. مزایای تبلیغات
14. روابط عمومی به عنوان جایگزین و یا مکمل تبلیغات
15. رابطه تبلیغات و بازاریابی
16. گروه‌های مرجع
17. نکات مهم در تهیه پیام‌های تبلیغاتی
18. جاذبه‌ها و تکنیک‌ها
19. مراحل اساسی در برنامه‌ریزی تبلیغاتی
20. مدل پنج. ‌ام (5M) در تبلیغات
21. هدف، ماموریت یا رسالت
22. پیام و مخاطب
23. انتخاب و مدیریت رسانه‌ها
24. چهار مفهوم پایه در رسانه‌ها. 
25. هزینه‌ها و بودجه تبلیغاتی
26. مدل‌های AIDAS و STEINER در تبلیغات
27. محاسبه اثر بخشی و ثمر بخشی تبلیغات انجام شده
52. مدل هشت. ‌ام (8Ms) 
29. آمیخته تبلیغات (آمیخته پیشبرد) 
30. برخی از اجزای تبلیغات رسانه‌ای
31. برخی از اجزای پیشبرد فروش
32. تجزیه و تحلیل ابزارهای مختلف عملیات پیشبرد فروش
33. برخی از اجزای روابط عمومی
34. برخی از اجزای فروش شخصی یا حضوری یا حرفه‌ای
35. برخی از اجزای بازاریابی مستقیم
36. نقش عناصر آمیخته تبلیغات در تغییر رفتار خریدار
37. اسپانسورشیپ یا حمایت‌گری
38. نمایشگاه به عنوان یک ابزار تبلیغاتی
39. بازار پردازی
40. استراتژی‌های فشار و جذب
41. سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) 
42. آژانس تبلیغاتی
43. شرح وظیفه مدیر یا مسئول تبلیغات
44. آشنایی با کمپین تبلیغاتی
45. اطلاعات مورد نیاز برای اجرای کمپین تبلیغاتی
46. آنچه فرا گرفته‌ایم!
منابع و مراجع