معرفی و دانلود کتاب بازاریابی مدرن

معرفی کتاب بازاریابی مدرن

از مهم‌ترین عوامل رشد و توسعه‌ی هر کسب‌وکاری، بازاریابی است و باید پابه‌پای پیشرفت آن حرکت کرد تا حاصل آن در پیشرفت کار نیز قابل‌مشاهده باشد. کتاب بازاریابی مدرن از مجید ملک‌پور، یک راهنمای آموزشی خوب برای هم‌گامی با مدرنیته در امر بازاریابی‌ست.

درباره‌ی کتاب بازاریابی مدرن

با گسترش اینترنت و استقبال روزافزون مردم از فضای مجازی، بازاریابی هم به سمت و سوی دیجیتال سوق پیدا کرده و برای هر صاحب کسب‌وکاری واجب است تا تجارت خود را به امکان بازاریابی مدرن و دیجیتال مجهز کند و روزبه‌روز کیفیت آن را بهبود بخشد. از همین رو نیاز است مدیران دانش خود را در این زمینه ارتقا دهند تا بتوانند جایگاه خود را در دنیای صنعتی تثبیت کنند و برای رقابت با سازمان‌ها و برندهای رقیب آماده باشند.

کتاب بازاریابی مدرن نوشته‌ی مجید ملک‌پور، یکی از آثار متعددی‌ست که در زمینه‌ی دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی به شیوه‌ی مدرن نگاشته شده و با زبان ساده، راهنمای علاقه‌مندان قرار خواهد گرفت. پس اگر شما هم هنوز به بازاریابی سنتی پایبندید، اما به دنبال ارتقای کسب‌وکاری خود هستید و یا به تازگی وارد عرصه‌ی بازاریابی شده‌اید، این اثر برای شما مناسب و راهگشا خواهد بود.

مولف، کتاب خود را به پنج فصل اصلی تقسیم کرده و در هر فصل، به صورت جامع و مفصل به مهم‌ترین مفاهیمی که باید در رابطه با بازاریابی دیجیتال بدانید، اشاره می‌کند. این راهنمای آموزشی با کلیات و تعاریف اولیه‌ی بازاریابی آغاز شده و با ارائه‌ی شرحی از پنج نسل بازاریابی، به سراغ مبحث اصلی کتاب، یعنی بازاریابی مدرن رفته است. انواع این سبک از بازاریابی، اهداف آن، مزایا و معایب و ریزجزئیات بازاریابی دیجیتال و همچنین بازاریابی ویروسی و اصول و استراتژی‌های آن، در فصل دوم کتاب بازاریابی مدرن مورد بحث قرار گرفته‌اند. دیگر انواع بازاریابی که در این بخش به آن‌ها اشاره شده، بازاریابی چریکی، بازاریابی دهان به دهان، بازاریابی حسی، بازاریابی شبکه‌ای و بازاریابی اینترنتی هستند که ضمن اشاره به تعاریف هر کدام، فواید و مضرات، ویژگی‌ها و استراتژی‌های آن‌ها نیز مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

مجید ملک‌پور در ادامه مباحث را به سمت هوش مصنوعی و بازاریابی از طریق آن سوق داده و از تاثیرات هوش مصنوعی بر علم بازاریابی، مزایای استفاده از آن، رابطه‌ای که با بازاریابی دیجیتال دارد و کاربردهای مهم هوش مصنوعی در بازاریابی می‌گوید. چهارمین فصل از کتاب بازاریابی مدرن نیز متمرکز بر کانال‌های بازاریابی‌ست و مواردی چون چگونگی انتخاب یک کانال مناسب، معیارهای انتخاب و دسته‌بندی انواع کانال‌های بازاریابی را ذکر می‌کند.

آخرین فصل کتاب بازاریابی مدرن، که می‌توان آن را مهم‌ترین و کلیدی‌ترین بخش کتاب برای دیجیتال‌مارکترها دانست، از استراتژی‌ها و کانال‌های بازاریابی اینترنتی می‌گوید. مزایا و معایب کانال بازاریابی جستجوی طبیعی، سئوکار، فاکتورهای سئو، اصول تدوین استراتژی سئو و در ادامه‌ی آن، شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان یک کانال بازاریابی شاخص از مباحث این بخش هستند. به‌علاوه، مواردی چون ایمیل مارکتینگ، بازاریابی رویداد، اینفلوئنسرمارکتینگ، مارکتینگ صوتی، ویدیومارکتینگ، افیلیت مارکتینگ، پوش نوتیفیکیشن‌ها و اس‌ام‌اس مارکتینگ هم به‌طور کامل در این بخش مورد بحث و بررسی قرار گرفته‌اند. از همین رو، می‌توان کتاب بازاریابی مدرن را یکی از آثار جامع در حوزه‌ی مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ معرفی کرد که می‌تواند فعالان تازه‌کار این حوزه را به خوبی راهنمایی کند. گفتنی‌ست این اثر به همت نشر آثار فکر به چاپ رسیده و در اختیار علاقه‌مندان قرار گرفته است.

کتاب بازاریابی مدرن برای چه کسانی مناسب است؟

مخاطبین اصلی این کتاب، مدیران کسب‌وکارها و فعالان حوزه‌ی بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ هستند.

در بخشی از کتاب بازاریابی مدرن می‌خوانیم

در مورد تاریخچه بازاریابی ویروسی اختلاف نظرات زیادی وجود دارد و بسیاری یک اتفاق خاص را شروع بازاریابی ویروسی نمی‌دانند. طبق یکی از روایت‌ها، ریشه‌های بازاریابی ویروسی به سال 1996 میلادی برمی‌گردد، زمانی که یک شرکت کوچک استارتاپی به نام هات‌لاین برای تبلیغ سرویس ایمیل جدید خود، هات‌‌میل به روشی مناسب برای بازاریابی که با بودجه آن‌ها تناسب داشته باشد، نیاز داشت.

تیم هات‌میل تصمیم گرفت یک خط به تمام ایمیل‌ها اضافه کند در این یک خط اضافه نوشته شده بود «از طریق www.hotmail.com هات‌میل خود را به صورت رایگان دریافت کنید». نتیجه؟ تعداد کاربران هات‌میل طی یک سال از بیست هزار نفر به یک میلیون نفر رسید. تا سال 2001 هات‌میل 30 درصد از بازار ایمیل با 86 میلیون کاربر فعال را در اختیار داشت. این نمونه‌ای از مهم‌ترین جنبه های بازاریابی ویروسی است: هر مشتری به طور غیرارادی فقط با استفاده از خدمات، آن را تبلیغ می‌کند.

با این حال، مشخص نیست که این عبارت دقیقا از کجا منشاء گرفته است. در سال 1996 جفری ریپورت استاد دانشکده تجارت هاروارد مقاله‌ای را با عنوان «ویروس بازاریابی» برای فست کمپانی تالیف نمود که در آن اصطلاح «بازاریابی ویروسی» ظاهر شد. با این حال، شرکت سرمایه‌گذاری خطرپذیر Draper Fisher Jurvetson ادعا می‌کند که این اصطلاح را با استفاده از الهام از استراتژی بازاریابی هات‌میل در یک خبرنامه در سال 1997 منتشر کرده است.

فهرست مطالب کتاب

مقدمه
فصل یکم: کلیات بازاریابی
تعریف بازاریابی
اهداف بازاریابی
پنج نسل بازاریابی
فصل دوم: بازاریابی مدرن و انواع آن
بازاریابی مدرن
اهداف بازاریابی مدرن
مزایا و معایب بازاریابی مدرن
بازاریابی دیجیتال
مزایای بازاریابی دیجیتال
پلتفرم‌های بازاریابی دیجیتال
دارایی‌های کاربردی در بازاریابی دیجیتال
بازاریابی ویروسی
تاریخچه بازاریابی ویروسی
مزایای بازاریابی ویروسی
معایب بازاریابی ویروسی
پلتفرم‌های انتشار بازاریابی ویروسی
روش‌های وایرال شدن
انواع بازاریابی ویروسی
اصول مهم در بازاریابی ویروسی
استراتژی‌های بازاریابی ویروسی
بازاریابی چریکی
تاریخچه بازاریابی چریکی
مشخصات و اصول بازاریابی چریکی
انواع بازاریابی چریکی
ابزارهای بازاریابی چریکی
چه زمانی به بازاریابی چریکی نیاز داریم؟
بازاریابی دهان به دهان
انواع بازاریابی دهان به دهان
مدل‌های بازاریابی دهان به دهان
مزایای بازاریابی دهان به دهان
معایب بازاریابی دهان به دهان
مراحل اجرای استراتژی بازاریابی دهان به دهان
بازاریابی حسی
ویژگی‌های بازاریابی حسی
مزایای بازاریابی حسی
انواع استراتژی‌های حسی در بازاریابی حسی
بازاریابی شبکه‌ای
تاریخچه بازاریابی شبکه‌ای
زیرمجموعه‌های بازاریابی شبکه‌ای
مزایای بازاریابی شبکه‌ای
معایب بازاریابی شبکه‌ای
بازاریابی اینترنتی
کانال‌های بازاریابی اینترنتی
ویژگی‌های مثبت و منفی بازاریابی اینترنتی
فصل سوم: بازاریابی هوشمندانه با هوش مصنوعی
هوش مصنوعی
شاخه‌های هوش مصنوعی
تاثیر هوش مصنوعی بر علم بازاریابی
مزایای استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی
رابطه بین هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال
کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال
فصل چهارم: کانال‌های بازاریابی
تعریف کانال‌های بازاریابی
چگونکی انتخاب کانال بازاریابی مناسب
معیارهای انتخاب کانال‌های بازاریابی
دسته‌بندی انواع کانال‌های بازاریابی
فصل پنجم: استراتژی‌ها و کانال‌های بازاریابی اینترنتی
جستجوی طبیعی یا ارگانیک (سئو)
مزایای کانال بازاریابی جستجوی طبیعی
معایب کانال بازاریابی جستجوی طبیعی
روش‌های استفاده از سئو برای استفاده از جستجوی طبیعی
سئوکار
فاکتورهای سئو
اصول اساسی جهت تدوین استراتژی سئو
شبکه‌های اجتماعی
روش‌های استفاده از شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان کانال بازاریابی
مزایای بازاریابی با شبکه‌های اجتماعی
ایمیل مارکتینگ
شاخص‌های ایمیل مارکتینگ
اسپم نشدن در ایمیل مارکتینگ
بازاریابی رویداد
انواع بازاریابی رویداد
مزایا و معایب بازاریابی رویداد به‌عنوان کانال بازاریابی
اینفلوئنسر مارکتینگ
دسته‌بندی انواع اینفلوئنسرها
مزایا و معایب اینفلوئنسر مارکتینگ
مارکتینگ صوتی
مزایا و معایب مارکتینگ صوتی به عنوان کانال بازاریابی
ویدیو مارکتینگ
دلیل استفاده از ویدیو مارکتینگ
مزایا و معایب استفاده از ویدیو به عنوان کانال بازاریابی
افیلیت مارکتینگ
چرا باید افیلیت مارکتینگ انجام داد؟
مزایا و معایب افیلیت مارکتینگ به عنوان کانال بازاریابی
پیاده‌سازی برنامه‌های افیلیت مارکتینگ
بازاریابی با پوش نوتیفیکیشن
انواع پوش نوتیفیکیشن
مزایا و معایب پوش نوتیفیکیشن
اس‌ام‌اس مارکتینگ
اهمیت اس‌ام‌اس مارکتینگ
انواع اس‌ام‌اس مارکتینگ
منابع فارسی
منابع لاتین