معرفی و دانلود کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است

معرفی کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است

سرجیو زیمن مدیر سابق روابط عمومی و تبلیغات شرکت کوکاکولا در کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است، با تکیه بر دانش و تجربه شخصی خود، قوانین دنیای تبلیغات را به شکل جدید و کاربردی بازنویسی و بیان می‌کند که باید انقلابی در استراتژی‌های قدیمی حوزه بازاریابی اتفاق بیفتد.

درباره کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است:

سرجیو زیمن (Sergio Zyman) یکی از نابغه‌های دنیای بازاریابی در ادامه کتاب پرفروش خود با نام «پایان بازاریابی سنتی» استدلال می‌کند که تبلیغات قدیمی از بین رفته‌اند و برای اثبات حرف خود از مثال‌های واقعی استفاده می‌کند تا نشان دهد که چگونه تبلیغات مدرن بیش از حد بر روی هنر و سرگرمی تاکید می‌کنند در حالیکه مهم‌ترین قانون تبلیغات و فروش محصول را نادیده می‌گیرند. او با نگاه تیزبین خود در کتاب تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است (The end of advertising as we know it) درباره چگونگی مرگ تبلیغات، عوامل از بین رفتن آن و نحوه احیای مجدد آن سخن می‌گوید.

این کتاب توصیه‌های مهم و اساسی برای تمامی مدیران بازاریابی، تبلیغ کنندگان و مدیرعامل‌ها دارد و عوامل تاثیرگذار در بخش‌های فروش هر سازمان را مشخص و تعریف می‌کند. همچنین در بخش آخر کتاب شما با دو شرکت آشنا می‌شوید که شکست‌ها و موفقیت‌های گوناگونی داشته‌اند و هر کدام می‌توانند مثال‌هایی عالی و واقعی برای یادگیری بیشتر محسوب شوند.

نکوداشت‌های کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است:

- زیمن بازاریابی و مبانی تبلیغات را از ابتدا می‌سازد یا بازسازی می‌کند. (مارتین سورل، کارآفرین)

- کلمات کاملا متفکرانه زیمن می‌تواند مانند لگدی باشد که صنعت بازاریابی به آن احتیاج دارد. (Publishers Weekly)

- سبک نوشتن کاملا ساده و قابل فهم است و وجود آن برای هر کتابخانه‌ای که بخشی از آن به آثار تجاری اختصاص داشته باشد، مناسب است. (Library Journal)

- امیدوارم مدیر عامل‌ها این کتاب را بخوانند. آن‌ها پس از آن دلارهای گران قیمت خود را برای تبلیغات 30 ثانیه‌ای هدر نمی‌دهند و شروع به انجام بازاریابی واقعی می‌کنند. (فیلیپ کاتلر، استاد برجسته و بین‌المللی دانش بازاریابی)

کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است به چه کسانی پیشنهاد می‌شود؟

اگر مدیر تبلیغاتی یک شرکت هستید و دوست دارید با ترفندهای جدید حوزه بازاریابی آشنا شوید، این کتاب را از دست ندهید.

در بخشی از کتاب صوتی تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است می‌شنویم:

به زمانی فکر کنید که به دبیرستان می‌رفتید. اگر یکی از شاگردان محبوب مدرسه نبودید، دل‌تان می‌خواست یکی از آن‌ها باشید و اگر نمی‌توانستید یکی از آن‌ها باشید، دست کم دل‌تان می‌خواست که شبیه آن‌ها باشید. یعنی مثل آن‌ها لباس می‌پوشیدید، اتومبیل‌هایی سوار می‌شدید که آن‌ها سوار می‌شدند، به موسیقی مطلوب آن‌ها گوش می‌کردید و فیلم‌های مورد علاقه آن‌ها را تماشا می‌کردید. البته آن‌ها لباس‌ها و اتومبیل‌ها و فیلم‌ها به خودی خود برای شما جالب نبودند، آنچه برایتان جالب بود ارتباط‌شان با کسانی بود که می‌خواستید مثل آن‌ها باشید و شما می‌خواستید با استفاده از محصولات مورد علاقه این گروه مثل آن‌ها به نظر برسید.

نمی‌دانم این خبر خوبی هست یا نه اما واقعیت آن است که از زمانیکه دبیرستان را ترک کرده‌اید، شرایط چندان عوض نشده است. مردم هنوز به سراغ محصولات و خدماتی می‌روند که آن‌ها را با کیفیت‌هایی مرتبط می‌سازد که از نظر آن‌ها جذاب است و آرزو می‌کنند از این ویژگی‌ها برخوردار باشند.

فهرست مطالب کتاب صوتی