معرفی و دانلود کتاب بازاریاب دیجیتال شو: کسب مهارت‌های ساده و آسان برای توانمند شدن تو

معرفی کتاب بازاریاب دیجیتال شو: کسب مهارت‌های ساده و آسان برای توانمند شدن تو

می‌خواهید بدانید چگونه می‌توانید به یک بازاریاب دیجیتال حرفه‌ای تبدیل شوید؟ گیل گیلدنر و آنیا گیلدنر با نگارش کتاب بازاریاب دیجیتال شو به‌طور کامل به این پرسش پاسخ داده‌اند. این کتاب بازاریابی که به فروش جهانی بالایی دست یافته، با لحنی روان و مفرح شما را با اصول دنیای پررقابت دیجیتال مارکتینگ آشنا می‌کند و حتی اگر در ابتدای راه باشید، از شما یک حرفه‌ای می‌سازد.

درباره‌ی کتاب بازاریاب دیجیتال شو

در زمانه‌ی پرشتاب امروز که همهمه‌ی عرضه و تقاضا بلندترین صدایی است که به گوش می‌رسد، عجیب نیست که بازاریابی به‌عنوان علم و هنری مهم و کاربردی برشمرده می‌شود. از این رو گیل گیلدنر (Gil Gildner) و آنیا گیلدنر (Anya Gildner) دست به کار شدند تا با انتشار کتاب بازاریاب دیجیتال شو (Becoming A Digital Marketer) به صاحبان کسب‌وکارها و تمام کسانی که کالا یا خدماتی برای عرضه دارند، کمک کنند بیشترین مشتری و متقاضی را به‌سمت خود جذب کنند. چراکه فرقی نمی‌کند شما قصد عرضه‌ی چه کالا یا خدماتی را دارید و حتی مهم نیست کیفیت آن‌چه که عرضه می‌کنید چقدر بالا و متمایز است؛ چون تا زمانی که روشی مؤثر برای ارائه و فروش آن پیدا نکرده‌اید، کیفیت و ویژگی‌های متمایز کالا و خدماتتان هیچ‌گاه فرصتی برای بروز پیدا نخواهند کرد.

بازاریاب‌هایی که به‌طور آکادمیک این دانش را فراگرفته‌اند و یا آن‌هایی که از مسیر تجربه و آزمون و خطا به اصول بازاریابی مسلط شده‌اند، همگی می‌دانند که در دنیای امروز این حوزه‌ نیز مثل هر عرصه‌ی دیگری با سرعتی چشمگیر در حال ترکیب شدن با تکنولوژی است. برای همین دیگر متخصص بودن و بهره‌مند بودن از مطالعات علمی و تئوریک کافی نیست، زیرا در صنعت امروز که مبتنی بر فناوری است باید بتوانید وب‌سایت بسازید، با نرم‌افزارهای سنجش و آنالیز کار کنید، اصول سئو را بشناسید، در زمینه‌ی کار کردن با شبکه‌های اجتماعی بر اساس الگوریتم‌هایشان توانمند باشید و بازاریابی ایمیلی و قدرت دست‌کم گرفته‌شده‌ی آن را دریابید.

کتاب بازاریاب دیجیتال شو تئوری‌های ملال‌آور را کنار گذاشته‌ و با زبانی روان و لحنی طنزآمیز، به‌شکل همه‌جانبه به کاربردهای دنیای دیجیتال در عرصه‌ی بازاریابی می‌پردازد. گفتنی‌ست که این کتاب در دوره‌های بازاریابی دیجیتال دانشگاه‌‌های تگزاس، گونزاگا و... مورد استفاده قرار می‌گیرد و در کتابخانه‌های سراسر دنیا از کتابخانه‌ی ملی سنگاپور تا کتابخانه‌ی فایت ویل در آرکانزاس جا خوش کرده است، اثری که برای موفقیت در بازاریابی، بر مهارت‌های سخت و مهارت‌های نرم تمرکز دارد. مهارت‌های سخت شامل سئو، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی محتوا و آنالیز وب می‌شود و مهارت‌های نرم بر خلاقیت، ارتباطات، همکاری و تفکر انتقادی معطوف است.

شما به کمک آموزه‌های کتاب بازاریاب دیجیتال شو، با اصول سئو آشنا می‌شوید، تبلیغات پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) را می‌شناسید، زیروبم تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی را فرامی‌گیرید، بر روش‌های ساخت وب‌سایت مسلط می‌شوید و راه‌وروش تبلیغ متنی و پیامکی، اصول کپی رایتینگ و طراحی صفحات لندینگ را یاد می‌گیرید. گیل گیلدنر و آنیا گیلدنر همچنین روش‌های تجزیه‌وتحلیل عملکرد و راه‌های بررسی میزان پیشرفتتان را به شما آموزش می‌دهند و با ارائه‌ی نکات مختلفی که برآمده از شناختشان نسبت به بازار، شبکه‌سازی و توسعه‌ی حرفه‌ای است، شما را برای راه‌اندازی کسب‌وکار خودتان آماده می‌کنند.

کتاب بازاریاب دیجیتال شو که با ترجمه‌ی فاطمه تسلیمی و به همت نشر فرتاک وارد بازار کتاب‌های حوزه‌ی آموزش بازاریابی شده، از ذکر هیچ نکته‌ی پایه‌ و ساده‌ای فروگذار نکرده است و شما را با نکات و ترفندهای بسیاری آشنا می‌کند تا همه‌ی کسانی که قصد دارند با زبانی ساده با دنیای گسترده و درعین‌حال جذاب بازاریابی دیجیتال آشنا شوند بتوانند به هدف خود دست یابند.

کتاب بازاریاب دیجیتال شو مناسب چه کسانی است؟

تمامی افرادی که به دنیای بازاریابی علاقه دارند و صاحبان مشاغل و کسب‌وکارهای مختلف که قصد دارند با بهره‌گیری از تکنولوژی روز کسب‌وکارشان را رونق ببخشند، می‌توانند از نکات کاربردی کتاب بازاریاب دیجیتال شو استفاده کنند.

در بخشی از کتاب بازاریاب دیجیتال شو: کسب مهارت‌های ساده و آسان برای توانمند شدن تو می‌خوانیم

همان‌طور که می‌دانیم صفحه‌ی لندینگ، به صفحه‌ی مقصد معروف است که کاربر از طریق این صفحه وارد وب‌سایت می‌شود؛ به همین سادگی. حتی می‌توانید در آنالیزگر گوگل تمام صفحات لندینگ را با معیارهای اندازه‌گیریشان مشاهده کنید. قسمت مهمی از تبلیغ می‌باشد، چون که دومین چیزی است که کاربر مشاهده می‌کند، درست بعد از اینکه روی تبلیغ کلیک کرد. بعد از دوثانیه که در صفحه ماند، کاربر تصمیم می‌گیرد به شما اعتماد کند. اگر حرفه‌ای باشید، اولین برداشت در ذهن او تعیین خواهد شد که باعث می‌شود محصولتان را خریداری یا از خدماتتان استفاده کند. تجربه‌ی صفحه‌ی لندینگ، بخشی از کیفیت نمره‌دهی می‌باشد (برای کانال‌هایی مانند تبلیغات گوگل)، به این معناست که هرچه تعداد کلیک‌ها بیشتر باشد، پرداخت بابت هر کلیک کمتر خواهد شد. تجربه‌ی خوب از صفحه‌ی لندینگ می‌تواند مستقیماً به نحوه مفید، و راحت بودن صفحه بستگی داشته باشد. (برخی از معیارهایی که این رابطه را نشان می‌دهند، میزان گزاف‌گویی و میانگین زمان جلسه است). در Discloth تبلیغات دیجیتال را شروع کردیم؛ ولی تبلیغات را تنها برای مشتریان خود اجرا نمی‌کنیم؛ ما فقط تمرکز را بر این می‌گذاریم که چطور ترافیک گفتگوی سایت را بالا ببریم. تأثیرگذارترین تبلیغ در دنیا هیچ اهمیتی نخواهد داشت، وقتی‌که کاربر اولین تجربه‌ی بد را از سایت داشته باشد. ارتقاء بهینه‌سازی تبدیل از ترافیک ارسال شده به سایت بهره می‌برد و باعث می‌شود که بازدیدکنندگان به مشتری تبدیل شوند.

از ما خواسته شد تا صفحه‌ی لندینگ را برای مشتریان درست کنیم، بعضی اوقات، ازآنجاکه سرویس‌ها صدها صفحه را بر اساس لیست صفحه‌کلید تولید می‌کنند، مشتریان توقع چیزی بهتر را دارند. درحالی‌که جواب برای هر سؤالی سخت است، تجربه‌ی ما نشان داده که کیفیت از کمیت خیلی بهتر است. به همین دلیل است که می‌خواهیم بر اهمیت کیفیت بالا تأکید کنیم. جستجوی خوب براساس محتوای سایت است که تجربه‌ی کاربر را ارتقا می‌بخشد، تا اینکه فضا را پرکند و وقت کاربر را هدر دهد.

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار
بازاریابی چیست؟
داستان ما؛ از آغاز تا تأسیس شرکت
بهینه‌سازی موتور جستجوگر (SEO)
شیوه‌های اجرای سئو
سئو آف سایت: پیوند ورودی
بهینه‌سازی درون سایتی: سئو فنی
اصول پایه‌ای بهینه‌سازی سئو برای یک سایت
بررسی موردی: چگونه هرسال میزان ترافیک ارگانیک را تا 88. 436 بازدیدکننده (بیش از 22 درصد) افزایش دهیم
دلیل آن چیست؟
مطالعه‌ی موردی: چگونه یک سایت را از صفر شروع کرده و بدون ایجاد هرگونه پیوند ورودی، ترافیک را افزایش دهیم؟
تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک
چه کانال‌هایی برای PPC موجود است؟
چه افرادی باید درباره‌ی PPC اطلاع داشته باشند؟
من سئوکار هستم، باز هم نیازی به صرف هزینه برای PPC است؟
انواع تبلیغات PPC
چگونه شیوه‌های جستجو تغییر می‌کنند؟
شروع با جستجوی کلمه‌ی کلیدی
راه‌اندازی کمپین PPC
انتخاب کانال مناسب PPC
نحوه‌ی ساخت تبلیغ برای برندسازی و آگاهی‌بخشی
کمپین‌های افزایش فروش
ساختار کمپین و ایجاد نام
تبلیغات و افزونه‌ها
انواع کلمات کلیدی
بودجه و مزایده
بودجه‌های ماهانه
مدیریت و بهینه‌سازی PPC
بازاریابی رسانه‌ی اجتماعی
مرگ Organic Reach
محتوای مناسب برای رسانه‌های اجتماعی
چگونه در رسانه‌های اجتماعی متمایز شویم؟
تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی
محتوای پلتفرم‌های اجتماعی
بازاریابی ایمیلی
ایجاد لیست ایمیل
ایجاد لیست سرگرم‌کننده
حفظ سادگی در طراحی ایمیل
قطعه قطعه کردن
خرید لیست‌های ایمیل
مطالعه‌ی موردی: احیای یک لیست ایمیل قدیمی
ارتقای وب‌سایت
یادگیری HTML و CSS پایه
میزبانی، حوزه‌ی اینترنی و FTP
سیستم‌های مدیریت محتوا
برندینگ از طریق پیغام‌رسانی و نوشتن
تبلیغ متنی و پیامکی
صفحات لندینگ
سه عنصر یک وب‌سایت خوب طراحی شده
طراحی دوستانه و خط اتصال
ببهینه‌سازی تبدیلات
اهمیت برند درجه یک
مطالعه‌ی موردی: چطور برندینگ می‌تواند تبدیلات را افزایش دهد
گزارش معیارها و تحلیل و تجزیه
ترافیک وب‌ساییتان را بی‌درنگ مشاهده کنید
ترافیک از فضای اجتماعی، تبلیغات بینگ یا ایمیل کمپین‌ها
پیگیری تبدیلات
کدام معیارها باید اندازه‌گیری شوند؟
نسبت چندکانال
میزان تبدیلات و ارزش معامله
اندازه‌گیری برندینگ
ROI, ROAS و داده‌های هزینه
مورد مطالعه: ارتقای تبدیل صفحه‌ی اصلی تا 28. 6% از طریق تست الف/ب (A/B Testing)
این چیزی نیست که می‌دانید، این نحوه‌ی انجام کار است
نکاتی وجود دارد که باید در ذهن بسپارید
تخصص و بهترین شدن در حرفه‌ی خودتان
ارتباط حرفه‌ای
نوشتن ایمیل‌ها
مدیریت زمان
فروش و اقتصاد
به دست آوردن اولین موقعیت بازاریابی دیجیتال در سطح ورودی
چه اتفاقی می‌افتد اگر شغل‌های پرمنفعت، کالایی شوند؟
متخصص، نینجا و وبینارها: مواردی که باید صرف‌نظر کنید
نوشتن رزومه: مواردی که نامناسب محسوب می‌شوند
کار آزاد در بازاریابی
اهمیت تخصص
جذب مشتری به‌عنوان یک آزادکار
برای صعود و اشتغال در کار آزاد آماده شوید
کارهایی که نباید انجام دهید
شرکت بازاریابی خودتان را راه‌اندازی کنید
چرا نباید از شرکت‌های کوچک حمایت کنیم؟
ثبت شرکت و حساب‌های بانکی
آینده‌ی بازاریابی دیجیتال
سخن پایانی
منابع بازاریابی
بلاگ‌های بازاریابی
کتاب‌های بازاریابی
راهنماهای بازاریابی
ارجاعات