معرفی و دانلود کتاب راهنمای رفتار مصرف‌ کننده در ورزش و تمرین

معرفی کتاب راهنمای رفتار مصرف‌ کننده در ورزش و تمرین

درک رفتار مصرف‌کننده در ورزش پیچیدگی‌های فراوانی دارد و کتاب راهنمای رفتار مصرف‌ کننده در ورزش و تمرین به قلم فرشاد تجاری و زینب ابودردا با رویکردی علمی، به بررسی این رفتارها پرداخته است. این کتاب با استفاده از مفاهیم بازاریابی، روان‌شناسی و جامعه‌شناسی، خواننده را با دلایل و الگوهای انتخاب، مصرف و کنارگذاری محصولات ورزشی آشنا می‌کند. اگر به دنبال بینشی دقیق در حوزه‌ی رفتار مصرفی در ورزش هستید، این کتاب منبعی کاربردی و ارزشمند برای شماست.

درباره‌ی کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین

رفتار مصرف‌کننده در ورزش دنیایی پیچیده است؛ جهانی است مرکب از نیازهای روان‌شناختی، اجتماعی و انگیزه‌های فردی. کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین با قلم فرشاد تجاری و زینب ابودردا، دقیقاً به این موضوع پرداخته است. کتاب به‌جای ارائه‌ی تعاریف کلی، مستقیماً سراغ مسائلی می‌رود که برای هر علاقه‌مند به مدیریت ورزشی و بازاریابی حائز اهمیت است. نویسندگان در این کتاب، پازل پیچیده‌ای از رفتارهای مصرف‌کننده را طوری کنار هم قرار می‌دهند که گویی خواننده را در سفری از درون ذهن مصرف‌کننده به سمت دنیای خرید و انگیزه‌های پنهان هدایت می‌کنند.

یکی از نکات جالب کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین این است که به جنبه‌های مختلف مصرف در ورزش پرداخته و نشان می‌دهد چرا انتخاب‌ها و خریدهای ورزشی تنها به دلیل نیازهای ظاهری نیستند؛ بلکه معناهای عمیق‌تری از هویت و تعلق‌ خاطر را هم در بردارند. مثلاً فردی که برند خاصی از کفش ورزشی می‌خرد، شاید به‌ دنبال عملکرد بهتر نباشد؛ بلکه در جستجوی تصویری از خود است که این برند برای او تداعی می‌کند. این موضوع، اهمیت هویت‌سازی در خرید و مصرف محصولات ورزشی را نشان می‌دهد.

کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین با بهره‌گیری از دانش فرشاد تجاری و زینب ابودردا، تلاش دارد تا ابزارهایی از علم روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و بازاریابی را به کار گیرد و مفاهیم پایه‌ای رفتار مصرف‌کننده را برای خواننده روشن‌تر سازد. مفاهیمی چون تأثیر تبلیغات و برند بر مخاطب ورزشی، نوعی بازتاب از اثرات رفتارهای مصرفی بر زندگی ماست که در هیچ بخش دیگری از زندگی به این شکل دیده نمی‌شود. نویسندگان همچنین به موضوع‌های اخلاقی هم پرداخته‌اند، مثلاً این مسئله که آیا ایجاد نیازهای کاذب در تبلیغات ورزشی درست است یا خیر؟

برای کسانی که در حوزه‌ی بازاریابی ورزشی، مدیریت و یا تحلیل رفتار مصرف‌کننده فعالیت دارند، این کتاب به‌خوبی پایه‌های علمی و عملی این دانش را فراهم می‌کند. همچنین، آگاهی از تأثیرات اجتماعی و فرهنگی مصرف، به خوانندگان کمک می‌کند تا بفهمند چگونه می‌توانند به شکل بهتری با مخاطبان ورزشی ارتباط برقرار کنند. کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین که توسط انتشارات حتمی به چاپ رسیده است، فرصتی مناسب برای کسانی است که می‌خواهند دنیای مصرف در ورزش را عمیق‌تر درک کنند و به ابعاد گوناگون رفتارهای مصرفی در این عرصه مسلط شوند.

کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین برای چه کسانی مناسب است؟

کتاب راهنمای رفتار مصرف‌کننده در ورزش و تمرین برای مدیران ورزشی، بازاریابان، دانشجویان علوم ورزشی و علاقه‌مندان به تحلیل رفتار مصرفی مناسب است. این کتاب ابزارها و بینش‌های لازم را برای درک عمیق‌تر تصمیمات خرید و انگیزه‌های مصرف‌کنندگان ورزشی ارائه می‌دهد و به ارتباط مؤثرتر با مخاطبان کمک می‌کند.

در بخشی از کتاب راهنمای رفتار مصرف‌ کننده در ورزش و تمرین می‌خوانیم

بر اساس نظریه نقش، رفتار مصرف‌کننده شبیه نقش‌های یک نمایش است که در آن هر مصرف‌کننده دیالوگ‌ها و نقش‌های خاص خود را دارد. ازآنجاکه مردم نقش‌های بسیار متفاوتی را بازی می‌کنند، ممکن است تصمیمات مصرفی خود را بر اساس نقشی که در آن بازی می‌کنند، تطبیق دهند. ملاک‌هایی که آن‌ها برای ارزیابی محصولات و خدمات در یکی از نقش‌های خود به کار می‌برند، ممکن است کاملاً با آن چیزی که در نقش دیگر به کار برده‌اند، متفاوت باشد. گاهی از طریق فعالیت‌های مختلف مصرفی، به دنبال ساختن هویتمان هستیم یا هدف اصلی ما، ممکن است بررسی گزینه‌های مصرفی موجود در بازار باشد.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: کلیات رفتار مصرف‌کننده
فصل دوم: انگیزش، شخصیت و احساسات مصرف‌کننده
فصل سوم: ادراک مصرف‌کننده
فصل چهارم: تصمیم‌گیری مصرف‌کننده
بخش دوم
فصل پنجم: انگیزش و تصمیم‌گیری مصرف‌کننده ورزش و رویداد
فصل ششم: آگاهی و جذب مصرف‌کننده به ورزش و رویداد
فصل هفتم: دلبستگی و وفاداری مصرف‌کننده ورزش و رویداد
فصل هشتم: رفتار گردشگر