معرفی و دانلود کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش

معرفی کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش

کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش اثر مشترک کنستانتینو استروس و آرون اسمیت یکی از منابع کاربردی و شناخته‌شده‌ی برندسازان ورزشی در دنیای رسانه و تبلیغات است. گفتنی‌ست این کتاب ذیل دو مجموعه‌ی «مدیریت ورزشی» و «بینش‌های کسب‌وکار ورزشی» به همت انتشارات حتمی منتشر شده است.

درباره‌ی کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش

کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش (Sport Branding Insights) نوشته‌ی کنستانتینو استروس (Constantino Stavros) و آرون اسمیت (Aaron Smith)، یک راهنمای بسیار جامع برای مخاطبان علاقه‌مند به حوزه‌ی بازاریابی و برندسازی ورزش است تا در دنیای برندسازی پله‌های پیشرفت خود را بسازند. در کتاب حاضر، دراین‌باره توضیح داده می‌شود که یک برند ورزشی به جای این‌که در پی آن باشد تا مشهور شود و سر زبان‌ها بیفتد، می‌تواند با گره خوردن به باورها و ادراک‌های مشتریان درباره‌ی محصولات، از جایی که هست فراتر رود.

پیش از آغاز بدنه‌ی اصلی کتاب، یک پیشگفتارِ چندبخشی برای خوانندگان در نظر گرفته شده که در آن درباره‌ی برندسازی ورزشی و اهمیت آن مطالب روشن و دقیقی ارائه داده‌ شده است.

نخستین بخش کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش در مورد مفاهیم بنیادی برندهای ورزشی و مقوله‌ی برندسازی سخن می‌گوید و مخاطب با خواندن آن، با جهان این اصطلاح به‌صورت ژرف‌تری آشنا می‌شود. کنستانتینو استاوروس و آرون اسمیت در ادامه، بخش دوم را با عنوان ساخت برندهای ورزشی پیش می‌برند و در این بخش می‌کوشند درباره‌ی این‌که یک برند چگونه و با چه اجزا و عناصری ساخته می‌شود، توضیح دهند. آن‌ها در بخش سوم، پُلی میان ذهن و نگرش مصرف‌کننده و اجزای یک برند ورزشی می‌سازند و درباره‌ی تأثیر آن‌ها بر یکدیگر بحث می‌کنند. بخش چهارم کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش، در مورد تقویت و ارتقای برندهای ورزشی است. در این بخش در مورد هدفمند بودن تبلیغ و بازاریابی و ارتباط آن با عوامل مؤثر دیگر سخن گفته می‌شود. در پایان، بخش پنجم از بهبود و دوباره‌سازی برندهای ورزشی سخن می‌گوید تا مخاطب را با روش‌هایی روبه‌رو کند که نگرش مصرف‌کننده را از نو شکل می‌دهند تا ارزش برند از نو ایجاد شود.

کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش با ترجمه‌ی دکتر حسین اکبری‌یزدی و عرفان مرادی در نشر حتمی منتشر شده است.

کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش برای چه کسانی مناسب است؟

این کتاب نه‌تنها مناسب ورزشکاران، مربیان و دانشجویان رشته‌ی تربیت‌بدنی است که مدیران و کارآفرینان دنیای ورزش و بازاریابی ورزشی نیز از مخاطبان اصلی آن محسوب می‌شوند. علاوه بر آن، اساتید دانشگاه و دانشجویان تحصیلات تکمیلی نیز می‌توانند از مبانی نظری این کتاب در پژوهش و تدریس خود بهره ببرند.

در بخشی از کتاب بینش‌های برندسازی در ورزش می‌خوانیم

مانند تمامی شکل‌های بازاریابی، بازاریابی ورزشی نیز در تلاش برای برآوردن نیازها و خواسته‌های مصرف‌کنندگان از طریق فراهم آوردن خدمات ورزشی و محصولات مرتبط با ورزش است. با این وجود، بازاریابی ورزشی یک تفاوت اساسی با بازاریابی محض دارد که توانایی آن در تشویق به مصرف محصولات و خدمات غیرورزشی از طریق ایجاد پیوندهای ثانویه است. همانطور که قبلا اشاره کردیم، بازاریابی ورزشی هم به معنای بازاریابی خودِ ورزش و هم به معنای استفاده از ورزش به‌عنوان ابزاری برای بازاریابی خدمات و محصولات دیگر است. این جنبه‌های دوگانه از بازاریابی ورزشی تأثیر مهمی بر برندهای ورزشی دارد زیرا برندسازی تا حد زیادی تحت‌تأثیر ایجاد پیوندهای موفق است.

فهرست مطالب کتاب

ورزش برندسازی
چرا برندسازی؟
در آغاز
برندها به‌عنوان سیستم‌های ارزش
مروری بر کتاب
فصل 1: درک برندهای ورزشی
مقدمه - مفاهیم کلیدی
بازاریابی ورزشی
از بازاریابی ورزشی به برندسازی ورزشی
ارتباطات یکپارچه بازاریابی
رفتار مصرف‌کننده و هوادار
تبلیغات
مخاطبان هدف
نتیجه‌گیری - از عناصر برند تا تداعی‌ برند
فصل 2: ساخت برندهای ورزشی
مقدمه – برند ورزشی چیست؟
مفهوم برندسازی
ارزش ویژه برند
عناصر برند
ایجاد تداعیات برند
ذهنیت مصرف‌کننده
لوگوها و نمادها
نام‌ها و URLهای برند
شخصیت‌ها و افراد تبلیغ‌کننده
شعارها و آهنگ‌های تبلیغاتی
بسته‌بندی و رنگ
سبک خلاق
نتیجه‌گیری - مفهومی برای خَلق (ایجاد)
فصل 3: تجهیز و پویاسازی برندهای ورزشی
مقدمه - شروع با رفتار مصرف‌کننده
برندسازی و انتخاب
هویت و درگیری ذهنی همراه با تداعیات برند
لحظه‌های یکدلی
برند سرآمد و رویکرد ارتباطات یکپارچه
موضع‌یابی برندهای ورزشی
شرطی‌سازی به‌عنوان مکانیزم برندسازی ورزشی
شرطی‌سازی از طریق روابط برند
نتیجه‌گیری - عناصر پیچیده
فصل 4: تقویت و ارتقای برندهای ورزشی
مقدمه - ارزیابی مزایا
آگاهی از برند
شناخت برند
یادآوری برند
شخصیت برند
نگرش به برند
ارزش و ارزش ویژه برند
برندسازی کمین
مورد کفش ورزشی
درک مصرف کنندگان
انتقال برند
اعمال نفوذ برندهای ورزشی با حامیان مالی
نتیجه‌گیری - خَلق (ایجاد) یک نماد
فصل 5: بهبود و دوباره‌ سازی برندهای ورزشی
مقدمه - تقویت برندسازی ورزشی
خَلق ارزش برندسازی ورزشی
مصرف‌کننده و برند پساموبایل
صاحبان برند آینده چه کسانی هستند؟
بهبود و بهسازی برندهای ورزشی از طریق خدمات بازاریابی
خدمات تبلیغاتی برای برندسازی ورزشی
خدمات رسانه‌ای برای برندسازی ورزشی
خدمات بازاریابی مستقیم برای برندهای ورزشی
خدمات تبلیغاتی و پیام‌رسانی مستقیم در رابطه با برندسازی ورزشی
برندسازی‌های ورزشی و شبکه‌های دیجیتال
نتیجه‌گیری - از خلق ارزش تا استراتژی
توضیحات پایانی