معرفی و دانلود کتاب برندینگ شهری؛ عطف به دیپلماسی رسانه‌ای

معرفی کتاب برندینگ شهری؛ عطف به دیپلماسی رسانه‌ای

کتاب برندینگ شهری؛ عطف به دیپلماسی رسانه‌ای توسط رها خرازی آذر، پیرامون احساس و افکار عمومی مردم درباره‌ی کلان شهرها و نحوه‌ی برندسازی (بازاریابی) شهری نگاشته شده است. 

این کتاب با رویکردی برآمده از دیپلماسی رسانه‌ای به کلان شهرها نگاشته شده و در مورد تصویر همراه با احساس و گفتمان ذهنی است که تحت تأثیر پویایی دیپلماسی رسانه‌ای آگاهانه و ناآگاهانه شهرها و کلان‌شهرها و به‌ طور کلی مجموعه‌های مکانی زیست انسانی، در اذهان مخاطبان قابل درک است.

شهرت و آوازه شهرها که از آن به عنوان برند شهری نیز تعبیر می‌شود، آمیزه‌ای از هویت تاریخی، ویژگی‌های اجتماعی، نهادهای تمدنی، فعالیت‌های تجاری، امکانات رفاهی و تفریحی و مناسبات سیاسی و بین‌المللی هر شهر است که برآیند آن معمولاً به طور فشرده در قالب یک کلمه یا یک عبارت کوتاه خلاصه می‌شود. 

برندینگ شهری برخلاف ظاهر عبارتی‌اش که حیطه خاص اندیشه و اجرا نخبگان متخصص شهری و رسانه‌ای را می‌نمایاند، عرصه‌ای بی‌نهایت هم‌آفرینانه است؛ با این معنای عمقی که برند شهری به‌عنوان یک واقعیت، از همراهی هر چه بیشتر بازیگران متنوع و بی‌شمار که به انواع ممکن با شهر در ارتباط هستند حاصل می‌شود. این هم‌آفرینی، به‌ عنوان کنشی آگاهانه حاصل همراهی مشتاقانه و هرچه بیشتر بازیگران شهر است. به یک معنا؛ برندینگ شهری آفرینشی است همکاری‌گرا و همراه محور. 

در بخشی از کتاب برندینگ شهری؛ عطف به دیپلماسی رسانه‌ای می‌خوانیم:

در یک رویکرد گسترده، شهرها زاییده فرهنگند. مصنوعات و خلاقیت‌های فرهنگی بشر عامل ظهور شهرها ست. شهر زائیده نگرش فرهنگی به تولیدات بشری، اقتصاد و سایر رفتارهای اجتماعی بشر است. شهر بزرگ‌ترین و پیچیده‌ترین متنی است که انسان می‌آفریند و کلان شهرها کلان‌ترین متنی هستند که بدست بشر ساخته می‌شوند.

در حقیقت، شهر متن متن‌هاست، متنی که گفتمان‌های گوناگون را در خود جای می‌دهد. هیچ متنی به میزان خانه و به ویژه شهر در خود پذیرای آثار و بافت‌های متنوع نیست. همین وضعیت موجب پیچیده شدن مطالعه شهر می‌شود حال اگر موضوع مطالعه تصویر شهر در ادبیات و هنر باشد به مراتب دشوارتر خواهد بود. 

شهرسازی و معماری همانند هر ساخته و پرداخته انسانی یک امر فرهنگی است. به همین دلیل، هر فرهنگی دارای ویژگی‌های شهری خاص خود است. به‌ عنوان نمونه، جای تعجب نیست که فرهنگ‌ها با توجه به خصوصیات فکری و دینی، تاریخی و اجتماعی همچنین اقلیمی، شهرسازی خاص خود را دارند. 

اما، شهر فقط برگردان و آینه گردان ماهیت فرهنگ‌ها نیست بلکه همانند بسیاری از هنرها و حتی بیش از هر هنر دیگری هویت‌سازی می‌کند. انسان در متن شهر بالنده می‌شود و رابطه انسان با شهر چنان در هم پیچیده شده که به دقت نمی‌توان گفت آیا این انسان است که شهر را می‌سازد یا این شهر است که به انسان شکل می‌دهد. هیچ ساخته‌ای به‌ اندازه شهر بر انسان تأثیر نمی‌گذارد چنان‌ که تجربه شهرنشینی مهم‌ترین تجربه بشری محسوب می‌شود. شهر معناسازی می‌کند. شهر زبان بزرگ است و سخنی بی‌وقفه با شهروندان دارد. بنابراین، شهرها را باید جدی گرفت زیرا اندیشه، احساس و حتی باورهای ما را شکل می‌دهند و یا دگرگون می‌نمایند.

فهرست مطالب کتاب

فصل اول: گفتمان و تصاویر رسانه‌ای - فرهنگی؛ عرصه نوین بازنمایی اقتصاد کلان‌شهرها
ژئوکالچر شهری بر قامت ژئوپلیتیک کلان‌شهرها؛ به مثابه منفعتی نوین
برندینگ شهری؛ نقطه آغازین استراتژی‌های کلان کلان‌شهرها
فصل دوم: برند شهری
مولفه‌های برندینگ شهری
مقایسه تطبیقی برند شهرهای برتر جهان؛ براساس "نمایه برند شهری" آنهولت
نگاهی آماری به مؤلفه‌های برند شهری، "نمایه برند شهری" آنهولت
فصل سوم: رسانه‌ها؛ به مثابه آژانس‌های برندینگ شهری
رسانه‌ها؛ برندینگ شهری و ماتریکس فرهنگی کلان‌شهرها
رسانه‌ها، استراتژی‌های کلان فرهنگی و چشم‌انداز برندینگ کلان‌شهرها
فصل چهارم: استراتژی کلان فرهنگی و چشم‌انداز برند شهری کلان‌شهرها
شهر؛ برآمده از فرهنگ - مهد فرهنگ
فرهنگ؛ دارائی استراتژیک شهرها
فضاها و معماری شهر؛ به مثابه هویت فرهنگی و دارائی کلان‌شهرها
میراث معنوی‌ - تاریخی شهر؛ به مثابه دارائی نوین شهری
تنوع فرهنگی و هویتی کلان‌شهرها؛ به مثابه دارائی نوین شهری
طراحی استراتژی فرهنگی کلان‌شهرها؛ رویکرد ترکیبی فرهنگ و اقتصاد
کلان‌شهرها و استراتژی‌های اقتصادی مبتنی بر فرهنگ، عناصر و دارائی‌های فرهنگی
اقتصاد فرهنگی شهر خلاق
استراتژی فرهنگی شهر خلاق
فصل پنجم: "تهران"؛ "تهرانی"؛ ضرورت طراحی چشم‌انداز برند کلان‌شهر تهران
رویکردهای مطلوب در طراحی چشم‌انداز برند شهر تهران
گفتمان و تصاویر رسانه‌ها از تهران و تهرانی‌ها؛ چالش‌ها - راهبردها
فصل ششم: بنیان‌های اجتماعی شهر در راستای برندینگ شهری
مطالعه موردی: ونکوور به‌سوی کسب برند "شهر اول جهان"
شهرداری ونکوور؛ ‌به مثابه نهادی اجتماعی در راستای برندینگ شهری
کانون‌های اجتماعی ملیت‌ها، مذاهب، خرده فرهنگ‌ها و اقوام
مشارکت شهروندان در نهاد اجتماعی شهر، در راستای برندینگ شهری
سیاست‌های اجتماعی شهرداری در حمایت از تنوع فرهنگی در راستای برند شهری
فصل هفتم: برند "کلان‌شهر اول جهان"؛ زوریخ "بهترین کلان‌شهر دنیا"
استراتژی برندینگ: جهان‌ شهری برآمده از حکمرانی محلی مطلوب
فصل هشتم: چک لیست ارزیابی مدیریت برندینگ شهری
فهرست منابع و ماخذ