معرفی و دانلود کتاب راهنمای بازاریابی در ورزش

معرفی کتاب راهنمای بازاریابی در ورزش

راهنمای بازاریابی در ورزش: مدیریت استراتژیک در ورزش، ویژه مدیران باشگاه‌ها

این راهنما به عنوان مجموعه‌اى از نکات مفید و دستورالعمل‌هایى براى افزایش درآمد فدراسیون‌ها، هیئت‌ها، زورخانه‌ها یا باشگاه‌هاى ورزشى تدوین شده است.

بسیارى از باشگاه‌ها بدون کمک مالى قادر به ادامه حیات نیستند. براى تضمین آینده‌اى روشن و موفق براى باشگاه خود باید «زبان درآمدزایى» را بدانید. هدف این راهنما ارائه بسیارى از قواعد ضرورى و نکات مفید براى تقویت توان درآمدزایى باشگاه شمااست.

بیشتر باشگاه‌ها نیاز به یافتن منابع مالى اضافه دارند و با شرایط دشوارى روبه‌رو هستند. رقابت براى پول از هر زمان دیگرى فشرده‌تر شده است. دیگر نمى‌توان به امید سرازیر شدن پول نشست. باشگاه‌ها باید به تدوین سیاست درآمدزایى خود بپردازند، سیاستى در جهت متقاعد کردن تأمین‌کنندگان منابع مالى یعنى مردم، حمایت‌کنندگان مالى (اسپانسرها) و مؤسساتى که پول‌هاى اهدایى را هدایت مى‌کنند. آن‌ها باید بدانند که سازمان شما سازمانى کارآمد و با ارزش است که از منابع مالى خود عاقلانه بهره‌بردارى مى‌کند. در این راستا باید باشگاه را همانند یک کالاى تولیدى به علاقمند عرضه کرد.

فهرست مطالب کتاب

پیشگفتار
مقدمه
فصل 1: راهنماى بازاریابى در ورزش
برنامه‌ریزى
نمونه و تجربه‌اى از کشور استرالیا
سپرده‌گذارى‌هاى انسان‌دوستانه
اعانات
نتیجه‌گیرى
منابع براى مطالعه بیشتر
فصل 2: بازاریابى در ورزش بانوان و چالش‌ها
چکیده
بازاریابى در ورزش بانوان و چالش‌ها
حمایت‌هاى مالى
زمینه کار
آماده‌سازى پیشنهاد براى حمایت مالى
ارائه پیشنهادهاى حمایت مالى
حفظ حمایت مالى
اعانات
اصول ارائه تقاضانامه براى اعانات
اشارات مفید
نتیجه‌گیرى
فصل 3: تبین ورزش به عنوان یک صنعت جامع
ورزش به عنوان کسب و کار
صنعت ورزش
برنامه بازاریابى المپیک
اثر جهانى شدن بر ورزش
تعریف صنعت ورزش
طبقه‌بندى صنعت ورزش
بخش عملکردى ورزش
بخش تولیدات ورزشى
بخش توسعه و گسترش ورزش
حرفه‌هاى ورزشى در صنعت ورزش
بخش عملکرد ورزشى
بخش فرآورده‌هاى ورزشى
بخش توسعه و گسترش ورزش
وسایل ارتباط جمعى
ارتقاى حرفه‌هاى ورزشى
فرصت‌هاى شغلى آینده مدیران ورزشى
نمونه‌هاى دیگر امکانات تفریحى براى آینده
چالش‌هاى شغلى آینده فراروى مدیران ورزشى
مسؤولیت اجتماعى
جمع بندى
فصل 4: مدیریت استراتژیک در ورزش ویژه مدیران
باشگاه‌ها
علم مدیریت چیست؟
هنر مدیریت چیست؟
نظام باشگاه‌دارى چیست؟
نگرش استراتژیک یا راهبردى چیست؟
موضوعات راهبردى و یا استراتژیک چیست؟
فرآیند مدیریت راهبردى چیست؟
طراحى، برنامه‌ریزى و کنترل تدارکات رویدادهاى ورزشى
چک لیست موارد تدارکاتى جهت رویدادهاى ورزشى
واژه‌نامه