معرفی و دانلود کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند

معرفی کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند

ست گودین در کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند به شما نشان می‌دهد چرا همه‌ی پروژه‌های بازاریابی‌ شما برای فروش محصول مورد نظرتان شکست می‌خورد. به این دلیل که شما فاقد یک مهارت مهم و حیاتی هستید: توانایی داستان‌گویی... نگارنده در این اثر تحسین‌شده بیان می‌کند برای این که محصول خود را بفروشید باید روش‌های ناکارآمد قدیم را کنار بگذارید و با یک شیوه‌ی داستان‌سرایی نوین آشنا شوید.

درباره کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند:

بهتر است همین ابتدا که مشغول مطالعه‌ی معرفی این کتاب هستید، چیزی را به شما بگوییم. اگر شما تنها روی رفع نیاز مشتری خود مانور بدهید، تنها چیزی که عایدتان می‌شود شکست است. شما باید از آن روش‌های قدیمی که تاکنون برای جذب مشتری با آن آشنا بوده‌اید دست بکشید و شیوه‌ای جدید و موثرتر برای بازاریابی و فروش محصولات خود به کار ببندید. این حقیقتی‌ست که ست گودین (Seth Godin) در کتاب همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند (All Marketers Are Liars) شما را با آن مواجه می‌سازد. او به شما می‌گوید قرن بیست‌ویک قرن داستان‌گویی‌ست؛ بله! داستان‌گویی... البته داستانی که حقیقی بودن اولین و مهم‌ترین فاکتور آن است. اگر قصه‌ای که برای فروش محصول خود برای مشتری روایت می‌کنید حقیقی نباشد،‌ باید بگوییم که در اولین گام شکست خورده‌اید!

برای این که این اثر شنیدنی به کارتان بیاید، حتماً نباید بازاریاب یک شرکت بزرگ باشید. چرا که بازاریابی تنها به این معنا نیست که بخواهید مردم محصول شرکت شما را خریداری کنند. که این احتمال وجود دارد از این اثر برای دعوت شدن به یک قرار عاشقانه کمک بگیرید و یا کسی را متقاعد کنید که به کاندیدای مورد نظر شما رأی بدهد. گرچه ممکن است این سخن در وهله‌ی اول به نظرتان کمی عجیب و یا حتی گیج‌کننده بیاید، اما افراد مختلفی که از سراسر جهان ایده‌های این اثر را به‌کار بسته‌اند، مهر تاییدی بر صحت این سخن خواهند بود.

احتمالاً تا اینجا متقاعد شده باشید که دروغگویی دیگر در کار بازاریابی جوابگو نیست. چرا که مخاطب باهوش و زیرک زودتر از آنچه که تصور کنید مچ شما را خواهد گرفت. با این همه، اگر هنوز نیز بر استفاده از شیوه‌های قدیم بازاریابی اصرار می‌ورزید، ما قضاوت و انتخاب را به خود شما وا می‌گذاریم. با گوش سپردن به این اثر خیلی زود مشاهده خواهید کرد که باید به سراغ یک داستان قانع‌کننده، جذاب و البته حقیقی بیایید. چرا که تنها در این صورت است که در دنیایی مملوء از بی‌اعتمادی، اعتبار و اعتمادی برای خود کسب می‌کنید که خودتان نیز در ابتدا باور نخواهید کرد!

نکوداشت‌های کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند:

- اگر گودین وجود نداشت، ما باید او را اختراع می‌کردیم! (آلن وبر، بنیانگذار مجله‌ی تجاری فست کامپانی)
- گادین به دلیل درک عمیق خود از اینترنت بسیار مورد احترام است و مقالات و نظرات او به طور گسترده‌ای خوانده می‌شود. (فوربز)
- به راحتی می‌توان متوجه شد که چرا مردم برای شنیدن صحبت‌های گادین هزینه می‌کنند. (تایم)

کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند مناسب چه کسانی است؟

اگر به کتاب‌های اقتصاد و بازاریابی علاقه دارید، از کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند غافل نشوید.

با ست گودین بیشتر آشنا شویم:

احتمالاً آنچه که پیش از هر چیزی نام ست گودین را بر سر زبان‌ها انداخت، سخنرانی‌های پرمخاطب او در برنامه‌های «TED» بود. او تاکنون بیش از دوازده اثر در زمینه‌ی بازاریابی و رهبری تألیف کرده که اغلب آن‌ها در زمره‌ی کتاب‌های پرفروش قرار می‌گیرند و الهام‌بخش افراد گوناگون در سرتاسر جهان بوده‌اند. ست گودین همچنین در یکی از تأثیرگذارترین وبلاگ‌های تجاری مشغول مقاله‌نویسی است. از دیگر آثار این کارآفرین برجسته می‌توان به کتاب «مهره حیاتی، شیب و گاو بنفش» اشاره کرد.

در بخشی از کتاب صوتی همه بازاریاب‌ها دروغگو هستند می‌شنویم:

با اشاره‌ی ضمنی به اینکه بازاریابی در قلب این رویدادهای مهم است، آن‌ها را بی‌اهمیت جلوه می‌دهم؟ این طور فکر نمی‌کنم. به نظرم تبلیغات بی وقفه، بازاریابی را بی‌اهمیت کرده است، ولی باید بگویم که تعریف من از بازاریابی گزینه‌های خیلی بیشتری را در دسترس قرار می‌دهد. به نظرم حوادث نام برده خیلی مهم‌تر از این هستند که بازاریابی نشوند.

رسانه‌ها و افکار عمومی به سادگی روی بچه‌ی کم سن و سالی که در چاهی گیر افتاده متمرکز می‌شوند. برخی ایده‌ها همه‌گیر می‌شوند و تأثیر زیادی برجای می‌گذارند، در حالی که ایده‌های دیگر که حتی با ارزش‌تر و ضروری‌تر هستند از نظرها محو می‌شوند.

فهرست مطالب کتاب صوتی